案例介绍
vivo推出iQOO Neo855版手机,一直向用户传递的形象是内芯无畏,生而强悍。
星际迷航最初是一部科幻色彩的电视剧,凭借天马星空的想象,复杂生动的剧情、个性十足的人物形象,风靡世界,吸引了无数热爱科幻探索的星粉。
据分析人群画像,星际迷航粉丝与iQOO Neo的粉丝高度重合。
在11.11全球购物狂欢的节日热点,vivo联合天猫打造iQOO Neo星际迷航IP手机礼盒,借助星际迷航IP,深度绑定手机礼盒,提升品牌形象,撬动粉丝效应。创意视频内容营销活动,有效触达目标受众,在大促期间成功吸引用户上天猫购买星际迷航礼盒。
评委点评
定制礼盒的同时也定制了品牌产品的营销作品,无疑是客户和代理商都喜闻乐见的结果。vivo联合天猫打造iQOO Neo星际迷航IP手机礼盒,利用IP的优势资源内容,展开创意视频内容的营销活动,撬动粉丝效应,触达目标受众。诚如一个作品级的项目标配的创意执行水准,系列视频无论是从情节吸引力,还是对产品USP的演绎上,都制作精良,诉求准确,妙趣横生。只是,基于品牌核心的“无畏精神”而选择星际迷航IP的这个理由,看似毋庸置疑,但对于产品的目标受众群体而言,还是会存在并不绝对覆盖和吻合的小众情结,对于IP选择的风险性依然存在。
——池元圭
Cheil鹏泰VP兼鹏泰互动总经理
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