生活中，陌生就像一道无形的墙将人们彼此隔离。我们习惯生活在熟悉的圈子里，而与陌生人建立关系却越来越难。即使科技突破了距离限制，但如何打破陌生人之间的距离感呢？华为借助Mate30手机的5G低时延功能，作出了一个大胆的尝试。通过对社会现象的探索，传播5G的低时延功能。

把一架钢琴锯成两半，经过特殊的改造后，分别送往相隔1800公里的上海和成都，放在这两个城市中心的闹市区。借助华为Mate30系列5G手机低时延特性，实现了画面和声音的无缝衔接，两个半架钢琴看起来就像一架完整的钢琴。

此案例在行业内广受好评，科技的发展为人们的生活带来了改变，冰冷的科技也有温情的瞬间，让消费者可以切身感受到5G的利益。

有人说：”消费者根本不需要电钻，只是需要墙上的那个洞。“手机的作用是什么？是因为它5G了吗？因为它的酷吗？都不是！因为它是迅速维系人们沟通的渠道。

华为这个案例的高明之处不仅在于在当下很多手机品牌还在沟通手机功能诉求的时候，华为就早已把目光聚焦在沟通手机的情感诉求上。关键在于它抓住了产品、服务、营销的本质，是背后一个个鲜活的灵魂和需求。

虽然事件营销是做传播的人必备的基本功，但是让人眼前一亮的还是稀缺品。而且这个创意文化味浓厚，颇有些小资的味道，这其实和产品的目标受众也颇为吻合。同时非常好地把产品的特性用一种直观的方式表达出来。

其实关于5G的卖点营销并不容易，消费者除了模模糊糊地觉得比以前快之外，对于其真正的价值以及如何为自己所用，基本没什么概念。这个案例则把“低时延”用很简单地方法说清楚了，很不容易。

——李志军

中央财经大学文化与传媒学院教师、副教授

天津大学管理学博士