【金鼠标案例大赏】2019新城控股“我爱你·五月”品牌嘉年华整合传播
案例介绍
自2017年起，新城控股整合旗下吾悦广场，将整个五月做成购物嘉年华，在提升客流量、刺激消费的同时，提升吾悦广场的品牌知名度，为吾悦广场注入爱与幸福的品牌价值。2019年，品牌希望在为期1个月的传播中继续强化“我爱你·五月”品牌烙印，充分调动受众参与，让公众为品牌赋能。
在媒介传播上，紧抓当下社会人的情感痛点，充分调动线上线下多种媒介资源，精心安排了多种形式的传播内容，包括：人民日报刊登整版广告、“五月幸福号”快闪列车、“GQ实验室”《社畜陪伴指南》发布、主题微电影《亲爱的隐形人》温情上线、陪伴故事VLOG大赏、幸福长街H5。传播节奏层层递进，持续吸引受众的关注与共鸣。
通过此次传播，新城控股42座营运期吾悦广场总销售额达31.2亿元，增长56.3%；总客流量突破6808万人，增长44.9%。
评委点评
项目紧抓当下社会人的情感痛点，找准了家人的“陪伴”这一主题，通过充满感染力的多元内容与受众进行情感沟通，强化了吾悦的品牌形象，也成功为吾悦广场持续注入了爱与幸福的品牌价值。
同时，项目也很好地融合了报纸、微信、微博、短视频、线下等多个渠道，传播手段丰富且传播节奏循序渐进，充分发挥了渠道优势，扩大受众的感知度和参与度，是一个有代表性的跨媒介案例。
——郝炜
凤凰网全国营销中心总经理
收藏小程序 解锁更多精彩案例
' fill='%23FFFFFF'%3E%3Crect x='249' y='126' width='1' height='1'%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
