魔性短片·亲情大片·励志微电影，医药品牌营销哪家强

原创江湖小编数字营销江湖

2020年07月15日 09:34

*文中图片来自网络，侵删

医药行业有一个显著的特点，就是“小市场，大营销”。

所谓小市场，是指它不同于啤酒、饮料等快消品市场体量大；

所谓大营销，是指医药产品的广告投放量相当大，竞争也格外激烈。

在数字营销时代，药企营销如何持续建立认知度高、美誉度高、忠诚度高的“三高”影响力呢？

我们从以下3大品牌企业开展的数字营销活动中，可见一斑。

华润三九魔性短片

999魔性健康短片，致敬中国健康70年

华润三九医药股份有限公司是大型国有控股医药上市公司，主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务，多次获评中国主板上市公司 “价值百强”、“金牛百强”企业。“999感冒灵”、“999皮炎平”、“三九胃泰”、“小儿感冒灵”、“气滞胃痛颗粒”、“骨通贴膏”等在相关品类具有领先地位。

华润三九在"关爱大众健康，共创美好生活"使命的引领下，践行“厚德诚朴、匠心做药”质量理念，履行社会责任，致力成为大众医药健康产业的引领者。

2019年，华润三九借势“新中国成立70 周年”，打造“999魔性健康短片”，以“致敬中国健康 70 年”角度感性触及大众视野，从大众健康话题中寻找真实共鸣，鼓励大家践行“健康中国”，传递999倡导关注健康的企业使命感。

鱼跃医疗亲情大片

总有一串数字让你泪流满面

作为中国最大的医疗器械供应商，鱼跃医疗矢志于投身生命健康事业，产品与服务已遍及全球110个国家，惠及2亿家庭。秉持“让科技律动生命”的使命，近两年鱼跃开始推进“C端化、年轻化、数字化”战略，通过新零售、智慧工厂、大数据，为用户带来全新医疗服务体验，促进医疗器械产业由传统制造业向现代服务业转型。

2019年，鱼跃针对“父母与子女异地分居，子女容易忽略父母健康”的情况，以及“子女如何帮助父母改正不良生活习惯”的痛点，发布亲情大片，打造鱼跃天猫超级品牌日整合营销。

围绕“家人、关爱、健康”的品牌关键词，提出“对家人心里有数，让爱有迹可循”的主题Slogan，以温情有梗的内容形成品牌符号，改变消费者心中对医疗产品“冰冷”的感觉，引导对家人的关爱落地。

舒尔佳励志微电影

生而倔强永不言弃

舒尔佳是鲁南制药集团旗下品牌，由舒尔佳生产的奥利司他是目前我国批准的唯一OTC减肥药，获得国家发明专利金奖。主要针对市场上肥胖或体重超重患者（体重指数≥24）的治疗，爱美女性、商务人士、三高患者、产后非哺乳期妈妈、18 岁以上青少年肥胖患者。

2019年，舒尔佳打造《生而倔强，永不言弃》微电影，围绕话题#坚持才能洪水猛瘦#，展开情感的深度铺垫，开启舒尔佳行业曝光及圈层种草，让大众形成用“用舒尔佳的人群也是对自我、对生活有所追求的人”的印象。

没有谁的生活是容易的，也没有人可以轻而易举成功。有些事不是看到了希望才去坚持，而是因为坚持才会看到希望，人生不过如此，愿你生而倔强，永不言弃！

随着自我诊疗时代的来临，越来越多的消费者选择线上搜索、线上诊疗的形式获取医疗信息，并通过线上渠道购买OTC药品或家用仪器进行治疗。消费者越来越互联网化，品牌的线上知名度、美誉度成为消费者选择并购买药品的重要依据，而产品疗效、品牌价值甚至企业文化，都可以成为培养消费者忠诚度的“不二砝码”。

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