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【金鼠标案例大赏】“招行趣造”品牌传播营销方案

金鼠标数字营销大赛
2020年07月30日 09:42
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案例简介


近几年,受互联网金融冲击,银行品牌号召力受到一定的影响。银行业零售领域的主要受众群体变的越来越年轻,消费者沟通的方式和内容已经改变。银行如何保持和提升品牌活力?如何与年轻消费者之间产生更多的情感交流?进一步实现品牌年轻化,是亟需解决的课题。


借助建国70周年这个时点,以“我为祖国添抹红”为主题,发起系列活动,实施整合传播,打造热门话题,时尚与时政的完美结合,实现“招行趣造”品牌的强势上市。利用“招行趣造”文创产品带动用户,帮助招行实现用户的拉新、促活。作为金融领域首个跨界文创品牌,借势建国70周年,在众多品牌中脱颖而出,创造传播热点,征服年轻客群。


借力祖国70周年成立大事件、丰富的创意内容、多样的创新媒体资源、360°无死角整合创新跨界传播,迅速将消费者吸引到招商银行“招行趣造”品牌传播活动中来,20天的品牌传播,共计产生总曝光2.8亿,总点击302万。


评委点评


“招行趣造”让金融领域的玩法更加丰富多样化,在金融领域创新做出首个跨界文创品牌。借助建国70周年这个时点,实现时尚与时政的完美结合,助推“招行趣造”品牌的上市。


利用文创产品搭建品牌与消费者之间,更新的、更年轻化、更直接的沟通触点,带动金融用户,帮助招行实现用户的拉新、促活。


“我为祖国添抹红”的传播主题,在传播中有效吸引用户的自发关注。文创产品以纯正“招行红”颜色打底,配上国潮时尚设计风格,整合传播实施完整。


——钟坚

广东圣火传媒科技股份有限公司创始人兼董事长


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