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ASMax

2018-05-24 15:43来源:金鼠标0

  名    称:ASMax
  开发时间:2017年
  所获奖项:年度最佳数字营销工具
 
  简介:
 
  1、开发背景
 
  2016年底,Apple公司推出APP store搜索广告,这一广告形式首先针对北美地区开放,广告效果突出,受到广告主的追捧。但苹果原生搜索广告投放后台存在诸多挑战,如:
 
  (1)首先,国内网络基础设施建设较差且需要使用VPN进行“翻墙”,网络不够稳定;其次,ASM投放后台是全英文界面,且不支持其他语言;第三,App Store付款方式非常单一,只能使用美国通用的VISA支付。
 
  (2)苹果ASM投放后台较为初级,缺少筛选、批量操作等功能。
 
  (3)苹果ASM投放后台缺少核心的选词/拓词策略、定价及调价策略等。
 
  2、核心目标
 
  ASMax智投平台是App Store搜索广告智能投放系统,帮助广告主进行苹果搜索广告本地化投放,同时提供数据可视化、智能选词、智能优化及托管服务等工具。主要解决以下问题:
 
  (1)跨越障碍
 
  ASMax解决了广告主在苹果ASM后台上的投放障碍。无需VPN,更加稳定快捷;双语操作系统消除阅读障碍;同时帮用户打通了财务通道,便捷支付。
 
  (2)优化体验
 
  ASMax为贴合中国广告主的操作习惯,增加了多维交叉筛选、批量操作,优化了用户操作体验。
 
  (3)创新功能
 
  ASMax独创的智能选词引擎能够帮助广告主提升选词效率;拓词引擎能够帮助广告主提升扩充关键词的能力;智能竞价模型能够帮助广告主进行精细化的定价和调价。
 
  3、使用人群:
 
  重点为两类人群使用广告主&广告代理商
 
  广告主:有海外推广需求的广告主,如出海游戏、应用等
 
  广告代理商:帮助广告主进行代理投放的优化师团队
 
  使用说明:
 
  第一步广告创建
 
  1、创建推广计划(Campaign)
 
  选择投放的应用、投放的国家,设置总预算和每日预算。
 
 
  2、创建广告组(Ad Group)
 
  每条广告可以建立多个广告组来投放,可设置组的名称、 App Store 区域、设备、添加投放计划、默认CPT出价与 CPA 预期。
 
 
  3、keyword的创编
 
  运用ASMax的Smart Click智能选词工具可以快速、有效的选出最具潜力的关键词。
 
  点击“智能选词”,通过分类热词、应用覆盖词、应用竞价词等多维度,按照自定义筛选条件,选出优质的词,并快速添加为关键词。

 
  4、投放定向
 
  包含以下几个方面:下载历史、性别、年龄范围(最低年龄选项为 18,最高为 65+)、地区(可添加多个地区)
 
 
  第二步,广告优化
 
  1、广告组批量优化
 
  进入“推广中心”,点击推广计划,进入campaign详情页,可以对此campaign下所有广告组进行批量优化操作,例如批量暂停,批量修改出价等。

 
  2、keyword的效果评估和优化
 
  (1)Smart Filter智能筛选工具
 
  为了更好的评估投放的关键词效果,我们独创了Smart Filter智能筛选工具,进入campaign详情页,点击“关键词“按钮,即可使用智能筛选工具。您可以高度自定义筛选维度(展现量、点击量、安装量、花费、CPT、CPA等),通过任意组合筛选快速定位出好词或坏词。
 
 
  (2)keyword批量优化
 
  通过Smart Filter智能筛选工具定位出好词坏词后,可批量修改关键词的出价,批量将搜索词添加为关键词或屏蔽词,批量解除屏蔽词,操作过程无需页面切换。
 

 
  3、托管优化
 
  用户自定义规则,即设置执行动作、执行条件、执行时间,当规则成立时,系统自动执行。执行的动作包括:开启/暂停、增加日/总预算、关键词加价、屏蔽关键词、添加关键词、异常预警。
 
  应用范围:
 
  帮助优化师(广告主优化师或代理优化团队)进行苹果搜索广告的全过程管理,包括创建、优化、数据追踪等。
 
  应用实例:
 
  ASMax于2017年7月底正式对外发布,截止到2017年12月31号,平台上正式投放广告主数量为63个,其中包括腾讯、猎豹、百度、Funplus等大客户。平台日流水峰值达到25086美元。
 
  某FPS游戏类产品投放案例:
 
  该游戏投放搜索广告时,投放前通过苹果后台拓词200多个,后使用ASMax智能拓词工具拓词,投放关键词数量达到1054个;通过Smart Filter进行在线操作,每天在关键词操作上节省1.5小时,效率提升48%;投放期间利用托管工具严格监控cpa价格,灵活调整关键词及出价,成功将CPA一直维持在1美元以下。
 

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