11月22日，以“搜狐ONE 整合智胜”为主题的“2017搜狐WORLD”大会在广州举办, 吸引了上千名业内资深人士和媒体汇聚一堂，探讨行业风向与创新潮流。会上，搜狐视频销售总经理兼晶茂电影传媒CEO 丁思渊也对搜狐视频全娱乐运作体系及整合全媒体资源的娱乐营销平台进行了详细的解读。
网娱行业变革凸显，机遇与挑战并存
基于对当今互联网娱乐领域的洞察，互联网的应用更加普及，各类软硬件终端新技术也层出不穷，视频行业乃至整个互联网娱乐产业变革凸显。不仅娱乐内容和风格更加多元、更加契合年轻人的潮流与观念，综艺、大剧、游戏、音乐等娱乐版块也愈加融合，共同向网生视频领域靠拢。个性化与更加垂直细分的题材为品牌依托内容找到精准TA提出了更高要求。而弹幕直播、VR、AR等新兴用户终端技术为广大用户带来更加丰富的沉浸式观看体验，为品牌主提供更多营销选择。
互联网娱乐行业的种种变革，再加上越来越多细分领域视频服务商的“异军突起”，使当前视频领域的竞争变得空前激烈。网络视媒平台正面临新的发展契机，随之而来的则是巨大的挑战。而搜狐视频，作为一支网娱界老牌“劲旅”，会如何重塑自身，继续傲立于时代的风口浪尖？
全娱乐运作体系，搜狐视频开启全新“视界观”
对于视频媒体平台而言，优质内容无疑是吸引用户的“第一生产力”。从《麻雀》《欢乐颂》等优质大剧的播出和运营，到《法医秦明》《无心法师》等良心网剧的生产，再到《对口型大作战》《极速前进》等火爆综艺的引进与研发，以及《大鹏嘚吧嘚》《屌丝男士》强大IP的创造，搜狐视频从“播出-运营-生产-研发-IP”五个层次打造全娱乐内容运作体系。同时，依托搜狐全娱乐媒体矩阵，线上聚合搜狐视频、搜狐新闻、千帆直播等平台实现跨屏整合，更有《娱乐播报》《抱走吧爱豆》等栏目制造原生话题；线下，晶茂院线落地一系列明星访谈和粉丝见面会活动，激发粉丝效应为内容造势。
统计数据显示，搜狐视频全娱乐平台月服务人次已达到280亿次，移动端保持超过25%的月增长，稳居行业第一阵营。搜狐视频用户中，25-35岁高学历高收入年轻人群近半数，在一二线城市覆盖具有明显优势。如今的搜狐视频，不仅是一个坐拥巨大流量的播出平台，更能聚集优质TA，依靠全娱乐运作体系将内容优势发挥到最大，重塑全新的“视界观”。
全媒体资源整合，搜狐视频营销“重装上阵”
基于对互联网娱乐领域的独特洞察，2017搜狐视频重塑自我，打造全媒体整合的娱乐营销平台，以数据化、产品化、IP化三大类营销产品共同构建完整的全娱乐营销矩阵。集合媒体线上线下资源，充分发挥搜狐的技术产品研发能力和IP内容运作能力，为品牌客户和精准营销提供一站式的新商业产品。
数据化：全平台数字资产开启未来“云”图
“云时代”悄然而来，大数据技术已在越来越多的领域显露价值。搜狐通过收集和管理来自门户网站、视频、搜索、浏览器、游戏、无线等业务的用户行为数据，将旗下数字资产全面打通，构建出完备的搜狐大数据体系。
聚标签：以时间、内容、行为及环境四大维度下记录每一次用户访问的数据特征，除性别、年龄、学历、地域等“理性”数据，搜狐大数据还对“感性”数据进行分析，如用户兴趣话题，用户追踪热度、观看偏好等，从不同维度创建720大标签体系，全方位理解每一位用户的生活态度、文化内涵和消费方式，精确临摹出“千人千面”的用户数字画像。
DATA MAX：在洞察用户个性的基础上，搜狐紧密贴合用户浏览兴趣，精准匹配每位用户和内容，在满足用户需求的同时，以DATA MAX产品矩阵的4个“最大化”完成定向转化：TA MAX开启标签化精准营销，最大化触达目标用户；Traffic MAX高流量时段的多屏联动，最大化全媒体投放声量；UV MAX 短时间内的组合投放，1+UV覆盖最大化；Drama MAX黄金资源辐射式营销，最大化优质内容影响力。数据化产品的最优组合助力品牌将商业价值发挥到极致。
产品化：全媒体矩阵满足各阶段营销服务
搜狐汇聚和整合平台资源，精心打造四大商业产品，从提高消费者品牌认知到提升品牌产品美誉度，再到提高销售转化，每一步都有对应的商业产品助力品牌主实现不同阶段的营销目标。
Crazy MAX ：融合移动端最新创意表现形式，为客户提供多样化的生动广告，包括品牌专区、全景广告、人机互动、原生广告、动态植入，打破屏幕束缚迎接品牌认知度的提升。
聚口碑：整合搜狐媒体矩阵，利用Loading页、贴片、AR、VR等各种交互技术，为用户带去产品信息和沉浸式产品体验，同时辅以搜狐海量自媒体各种形式的产品评测与证言，为品牌树立专业口碑。
i优品：依托原生与伴随型资源，以客户官方素材及自媒体的产品评测、体验等内容为广告素材吸引对产品深度展示，进一步吸引有购买意向的用户，在视频播放过程中使用easy buy边看边买功能，为客户营造原生消费场景，促进销售转化。
IP化：内容整合运营，线上线下全覆盖
依托搜狐全平台娱乐运作体系，从播出、运营、生产、研发、自制五个不同层次着手，以不同的解决方案充分发挥搜狐优质内容优势，打造出精品娱乐IP产品。
Top One大剧营销：集中最具话题性的黄金IP资源，将运营过程分为预热期、热播期和长尾期三个周期，分别选取与内容和品牌关联性强的媒体形式，双渠道联动进行递进式传播，实现品牌与内容的双赢。
粉丝档：以明星IP所产生的串烧创意主题为核心，生产出更多的创意广告、营销活动以及话题炒作。通过故事，将不同内容串联，打造粉丝+话题的整合营销。依托搜狐矩阵资源，让品牌成为链接粉丝与明星的最佳渠道，引爆粉丝效应。
主题季：准确把握时下最吸引用户的热点事件，挖掘其商业价值，明星大V结合新奇有趣的互动形式打造丰富多彩的主题季。结合品牌诉求，提供各种深度合作模式，情景式曝光、体验式营销，让品牌与用户在主题季中玩在一起。
IP智造：搜狐充分发挥其自制IP的内容价值，将自制剧与品牌进行强关联绑定，打造深度体验的营销场景。聚焦更精准的用户人群，创作出更鲜明的内容基因，打造更开放的合作方式，将品牌融入到整个IP生产的各个环节中，实现品牌与IP共成长。
时至今日，搜狐视频已经是一个整合的娱乐营销平台，再一次走在了行业前列。不仅依靠强势内容资源为用户打造全新视频视界，其数据化、产品化、IP化的视频娱乐营销矩阵也将满足用户及品牌主日趋多样的视频营销体验需求。相信2017年，整合全新“视界”的搜狐视频将释放更大的营销能量，携手品牌主共赢智胜。
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