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艾瑞:移动应用广告中电商占29%居首

2012-06-01 09:31来源:未知0

  随着移动客户端应用的普及,在移动领域的广告投放也逐渐成为广告主所关注的领域。日前,从艾瑞的《2012年第一季度移动应用广告数据发布》上获悉,2012Q1移动应用广告的广告主类型分布中,电商类、工具类、快消类广告主居于领先地位,分别占据29%、22.6%、14.1%;而从广告点击率情况来看,游戏类、新闻类、娱乐类居于前三甲,分别为2.3%、2%、1.3%。

 


 


  2012Q1移动应用广告平台的应用类型分布中,电子阅读、手机游戏、在线影音三类应用的广告投放比例最高。艾瑞分析认为,在目前所有应用中,电子阅读、游戏类应用是属于用户停留时间较长的两类应用,因此,广告主投放的意愿也比较长。


  从广告点击率情况来看,广告主投放比例较低的“导流类”广告的点击率最高,而“活动类”广告的用户点击率较低。


  艾瑞认为,广告类型分布与广告主类型分布有很大关系,目前电商类、工具类广告主大多仍以应推广其应用、激励用户下载使用其应用为主要目的;而从广告点击情况来看,用户对“活动类”广告的兴趣度不高,因此,艾瑞建议,广告主策划活动类广告形式时,可以采用更加具有创意和新颖的广告形式,以提高用户的参与兴趣。

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