随着互联网的不断发展，数字营销手段，也在原本的基础上不断突破，以面对更加多元化的用户群体和市场，不仅一些新的应用及平台被迅速发掘，原本已经较为成熟的营销手段也被不断改良，以适应新的传播需求，视频便是首当其中的一点。
视频行业的发展，现在已从单纯的用户观看视频到了用户可以自己上传，录制，进行互动方向发展，例如前些日子出现的《花露水的前世今生》。不少人对这段视频产生强烈的共鸣，将其推至为视频营销的成功案例。
其实，早在2006年--中国视频元年时，优酷网便针对视频拍客，提出新"拍客"概念。鼓励网友拍摄、上传，而这也成为互动视频的第一步。
2010年初，一部青春励志片《一只狗的大学时光》为"拍客"这一概念强化"谁都能做拍客"这一观念，并在同年，视频互动营销也实现了爆炸性的增长。
2010年2月25日，雪佛兰科鲁兹首推以《老男孩》为代表的《11度青春》系列网络电影，是雪佛兰科鲁兹联手中影集团、优酷网推出的新媒体电影，成功打造了雪佛兰又一经典的营销案例。2010年6月3日正式启动以来，《11度青春》共推出10部网络短片，仅在优酷网上便拥有超过7000万次点击量，产生了巨大的社会影响力。精准的投放、情感的共鸣使其成为以视频为互动平台的经典营销案例。
随着一系列成功案例的涌现，视频网站也开始整合更加多元化的视频营销资源，在"前贴""后贴"这一传统广告模式的基础上，开拓出超常TVC、种子视频推广、产品植入、活动报道、线下推广等诸多创新模式，也使得营销者能够对不同特制的媒体资源和营销手段进行整合，以期达成品牌传播的最大效果。
目前视频营销大致分为品牌视频化、视频网络化、广告内容化三大趋势，越来越多的企业将自己的品牌广告通过视频展现出来。部分视频网站已经专门开辟出视频互动营销端口如乐视网的乐视互动，以对应模式传播来实现精准投放。但在部分企业还在注重于品牌视频化这趋势跟随时，一些前瞻性较强的企业已经开始把更多的注意力投向互动与用户参与上面。
2011年谷歌台湾推出一部原生交互式偶像剧《搜索语爱情》，网友通过交互式剧情选择以及行动查找，可以为主角做选择，从而决定剧情的走向。影片透过YouTube小工具和特效等先进网页技术，让网友自行选择剧情发展，并决定男女主角爱情结局。《搜索语爱情》三支预告片在YouTube仅仅上线一周，浏览次数就超过30万，影片将Google语音搜索的桥段巧妙融入其中，让受众在互动的过程中体验Google行动应用服务的优点，强调了行动查找、语音查找、Google地图、Google翻译以及语音简讯等Google行动服务为日常生活带来的便利性。另外，影片可选择英文、日文和韩文字幕，让更多地区网友一同欣赏。
与传统的视频营销不同，观看这样的互动视频，网友不仅仅被当作看官，而更像是玩家，全程参与其中；整个剧集以互动游戏的角度编剧，而不是以传统电视剧集和广告影片的方式编写，能不断带给人惊喜，并且完全把产品特性融入视频中，丝毫不牵强，无形中加深了受众对品牌的好感，以互动将品牌优势宣传到极致。
如果说雪佛兰的老男孩是将品牌视频化，那么，《花露水的前世今生》、《搜索语爱情》便是在前者的基础上，做到了视频网络化、广告内容化，并将视频互动营销的三大趋势进行了整合。
目前，配合病毒式营销，互动视频营销已成为目前较成熟的数字整合营销手段之一，不断加强其互动性，实现更精准的广告投放，用以达成品牌传播的最大效果。
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