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腾讯出席2014戛纳国际创意节展开国际数字营销对话

2014-06-25 13:16来源:网赢天下网0

  作为全球广告界和创意界最具影响力的年度盛事,戛纳国际创意节的举办每年都会吸引来自全球各地的优秀行业公司及代表出席,除角逐组委会颁发的各大奖项以外,还会在活动期间就行业前沿观点、最佳创意和作品展览等精彩内容进行深度的交流与分享。法国当地时间6月18日-20日,值第61届戛纳国际创意节举办期间,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义携其高管团队,走访了星传媒体(Starcom MediaVest Group)、电通安吉斯网络(Dentsu Aegis Network)两大全球顶尖传播集团,并受邀与阳狮集团(Publicis Groupe)董事长兼全球CEO Maurice Lévy进行了一场一对一的巅峰对话。中国数字力量正备受戛纳创意节关注,腾讯通过此次戛纳之行所展开的一系列数字营销对话,让世界能够更了解数字中国的潜力。
 
  星传媒体是全球最大的品牌传播公司之一,其在消费者洞察以及媒体战略方面拥有全球整合的网络,获得了众多国际知名品牌的垂青和信赖。在6月18日下午刘胜义与星传媒体集团全球CEO Laura Desmond(劳拉-戴斯蒙德)、星传媒体集团大中华区CEO张敬鸾(Bertilla Teo)举行的见面会上,双方宣布将达成战略合作伙伴关系。刘胜义表示,在未来的合作中,腾讯将会与星传媒体一起,为其国际范围的知名客户,提供更多的创新营销体验,并与合作伙伴及行业建立更完善的大数据应用和用户隐私的保护机制。而随着移动互联网在营销中角色重要性的不断提高,双方也希望未来就移动互联网的营销创新方面开展更多的深度探讨。
 
  随后,刘胜义与领先的全球化媒体及数字传播集团——电通安吉斯网络CEO Jerry Buhlmann等高层代表进行了会面。Jerry在对话中表示,中国数字经济及品牌数字营销发展迅速,成为电通安吉斯全球范围内最重要的市场之一。作为重要的合作伙伴,腾讯与电通安吉斯双方曾联手为Burberry、伊利、可口可乐等知名品牌打造了创新的数字营销案例。对此,刘胜义也表示,期待双方携手在数字营销洞察、数字营销方法论的建设上共同创新,未来能超越现有在中国地区的商业及贸易关系,与电通安吉斯这样优秀的行业伙伴在移动端、内容共建等领域开展更多深度合作,为双方客户提供更为优质的服务。
 
腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义到访电通安吉斯
 
  法国时间6月20日,刘胜义作为特别邀请嘉宾,与阳狮集团董事长兼全球CEO Maurice Lévy就“数字经济”、“数字行为”、“数字营销生态”三大数字中国关键词开展深度探讨,并向现场来自全球各地1300多名广告界的精英以及公司代表呈现了最真实的数字中国新貌。在刘胜义看来,发展速度更快、活力更大、与线下行业更为整合是中国数字经济三大特点。数字化中国的消费者行为的最大特征是变得更加“智能化”。而伴随消费者对移动化生活需求的日益迫切,中国或将迎来新一轮消费主义浪潮。但相较于移动互联网的发展速度,移动营销以及营销生态还仅处于初级阶段,在未来十年的发展过程中,“互联网+”仍将是数字技术发展的核心关键词。面对数字化中国带来的发展机遇,刘胜义建议,品牌要从说服者(Persuader)向促成者(Enabler)的转变,而应对互联网从“Touch Points”向“Cash Points”的转变,以及“去中心化”(Decentralization)的发展趋势,品牌需要积极应对用户的购买需求及决策流程,使营销渠道的运用更加灵活(Agile in Distribution),为用户提供更加快捷和定制化的服务。
 
腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义与阳狮集团董事长兼全球CEO Maurice Lévy巅峰对话
 
  在中国数字化快速发展的大背景下,中国的互联网公司也正得到了越来越多的关注。此次腾讯高管团队借戛纳国际创意节开展与全球知名传播集团的走访交流,将更加全面、真实的数字中国新面貌展示给全球行业人士,作为中国最大的在线媒体平台,腾讯坚持在数字媒体发展上的探索与创新,并在国际舞台上显现出更强的号召力和影响力。

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