关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>动态>业界要闻>

中韩广告公关学术研讨会 聚焦SNS引发的广告价值变化

2012-06-21 10:09来源:梅花网0

  新媒体的发展不仅带来营销手段和营销方式的巨变,也在各种广告媒体形态中引起深刻的变革。为了更好地促进各国家、地区之间广告、公关行业的深入交流,6月15日中韩国际广告公关研讨会在北京开幕。
 
  围绕"SNS的出现引发的广告价值的变化"话题,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael)担纲主持,檀国大学教授全钟寓,韩国iMBC海外事业组组长吴允姬,中国广告协会学术委员会副主任、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授发表演讲,中韩两国学者代表参加了讨论。
 
从左至右:互动通控股集团总裁邓广梼、檀国大学教授全钟寓、韩国iMBC海外事业组组长吴允姬
 
  会上,檀国大学教授全钟寓通过和大家分享三星在Twitter、Olleh KT在Facebook上的新媒体广告应用案例,引出他研究的核心内容,即与SNS相关的六个变量研究,分别是SNS指数、自我表现性、形成社会群体、消费者的创新性、SNS满意度和品牌群体的形成,这六个变量对于分析SNS的特点具有非常重要意义。
 
  针对发展广告学的学术研究,陈刚在会上发表了《从整合营销传播到创意传播管理--数字时代营销传播理论的嬗变之路》的演讲,他指出"新媒体的出现,原有的范式、工具、经验在广告新环境中的影响效果在下降,而此时以互联网为基础的新的传播形态,全球化时代弥漫的数字生活空间--创意传播管理时代已经到来"。
 
  当中方讨论代表沈虹问及SNS新媒体属于付费媒体、自由媒体还是可挣媒体主导时,全钟寓教授认为,"SNS不同于传统媒体,它具备三种媒体形态的特点,在广告层面带来的价值和未来的前景非常广阔"。
 
  

视点

More

张伟磊

北京维科维众科技发展有限公司总经理

数字化营销趋势

沙龙

More

2021腾讯数字生态大会,共

活动日历