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缔元信发布《2012中国汽车行业网络营销数据白皮书》

2012-06-26 10:06来源:网赢天下网0

      2002年以来,中国汽车日益摆脱“奢侈品”的形象而成为生活用品,中国车市也随之进入井喷发展。但进入2012年,进入“战国”的中国汽车市场却是迷雾重重。乐观有之、悲观有之,观望有之,但无论持何种观点,几乎都基于对于汽车行业的主观预测,而缺少客观、真实的“论据”。为此,国内知名的互联网第三方数据服务机构缔元信将于6月27日举办的“选择下的汽车营销趋势论坛”上(<http://www.dratio.com/automarketing.html>)发布《2012中国汽车行业网络营销数据白皮书(第一季)》(以下简称《白皮书》),再次以网络数据解读中国汽车市场。

 

  随着网络的普及,互联网几乎成为消费者了解汽车产品和品牌的主要渠道。消费者通过网络来了解车市行情、选择车型和商家,而网络也成为汽车开展营销的主战场。以汽车网络媒体的数据来挖掘、分析汽车网民的表现,成为还原中国汽车市场原貌的有效途径。

 

  根据《白皮书》披露,价格、车型、销售、车系、配置是目前汽车网民最关注的五大话题。特别是“价格”,是目前车市中最受关注的话题。近几年来,车市价格战成为常态,消费者听到降价,似乎不再那么敏感,但“价格”依然是消费者关注的焦点话题。《白皮书》分析认为,这是由于宏观经济形势复杂、行业政策支持仍不明朗、合资企业本土化趋势愈演愈烈等原因,上半年的车市增幅低得出乎意料,销售市场日益复杂,厂商不约而同地向价格营销靠拢。在价格战一触即发的“行业动荡期”,一些定位模糊、保值度不高、品牌溢价度不高的产品降价幅度更是明显。

 

 

  此外,目前的车市中,最受关注车系、最受关注车型、最受关注品牌、最受关注车企、最受关注产品等分别是什么?汽车品牌市场格局如何?汽车网络广告、公关舆论现状如何等,《白皮书》也一一作了披露。

 

  作为领先具备海量数据实时处理能力的数据服务商,缔元信(www.dratio.com自2008年起即对互联网汽车舆情进行全方位的网络数据监测,为新浪、搜狐、网易、凤凰网等大中型门户网站、汽车垂直网站提供全流量数据统计、分析和咨询服务。自2008年北京车展以来,缔元信连续五年在国际车展期间进行数据监测研究工作,积累了海量汽车网络营销相关的真实数据。2012北京车展期间,缔元信通过其数据管理平台DDMP,采用嵌码、抓站、微博API接品数据调取等多种地技术手段,7*24小时持续采集主流媒体网站上的网民访问的内容信息及相关微博更新情况,对所有数据进行分类处理,每天平均处理超过30亿条数据信息。透过对数据的解读,既能看出汽车网民的真实意图,也是中国汽车市场在网络上的真实映现。

 

  据悉,缔元信将于6月27日、7月5日、7月12日分别在北京、广州、上海三地举行“选择下的汽车营销趋势”论坛,向汽车行业及汽车网络媒体发布《白皮书》,并将从多角度深入探讨当前汽车网络营销现状及未来发展趋势。

 

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