广告行业人士近日透露，凡客在今年7月底已减少网络广告投放。凡客高级副总裁王春焕也证实，凡客内部目前提倡“开源和节流”，已减少四大门户和部分垂直网站广告投入，线下将减少公交车等广告站牌等投放。据王春焕透露，凡客诚品去年花在广告投入上的费用已达到5亿元。“请明星代言只是几百万，接下来的各种市场宣传和营销花钱更多。”
据悉，凡客诚品缩减广告和市场费用是受雷军启发，“雷军利用微博等营销方式，用很少钱就达到很好的效果。”王春焕对雷军营销小米手机的方式赞叹不已。该广告行业人士表示，最初凡客停止对其网络广告投入起初还以为是自身业务调整造成的，但在问及同行后发现，今年7月底以后，凡客已大幅减少了对网络广告的投放。
凡客公关部人士表示，这主要是由于7,8月份是广告淡季，凡客削减了对网络广告和线下广告投放，随着9,10月份到来，秋装和冬装将会热销，凡客将会再次加大投放广告。不过，上述广告行业人士表示，据自己在行业的观察，凡客往年是签订全年的广告投放计划，去年同期并没有停止投放，今年大幅减少甚至暂停广告投放实在是少见。
在市场份额排前10名的电商中，9家都加入了5月以来开打的“史上最猛价格战”，凡客是惟一一家缺席者。一方面由于电商价格战起于3C数码领域；另一方面则由于凡客诚品已开始从“重营销”向商业本质转型。此外，截止目前凡客供应商数量已减少20%。凡客回应称产品质量问题及管理方面存在的不足，成为凡客与几十家供应商停止合作的主要原因。
据悉，今年电商行业整体非常惨淡，此前好乐买负责线下广告投放的人士已离职。一位业内人士指出，这主要是由于电商行业去年烧钱太猛。“今年京东上不了市，凡客又那个样，再继续下去，可能我们的策略也要进行调整。”
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