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当汽车遇上大数据让营销更好玩

2015-01-14 10:51来源:TopMarketing0


  1月13日,在汽车行业首个以数据、事件、创新为奖项的颁奖礼——“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”上,爱奇艺首席营销官王湘君以“当汽车遇上大数据,让营销更好玩”为主题,分享了如何更好地运用大数据玩转汽车营销。在她看来,随着新媒体特别是移动互联网的日渐兴盛,汽车产业对于新媒体平台的品牌营销诉求也不断增长,视频网站也自然成为了品牌看重的优质平台。

王湘君表示,爱奇艺汽车作为汽车行业最具影响力的视频媒体,坐拥5亿用户。不仅与达喀尔拉力赛、中国越野拉力赛、中美汽车高峰论坛、中国新媒体高层论坛等业内顶尖活动合作,还致力于提供最丰富、最专业的汽车内容。2014年,爱奇艺全网独家播出全球最具影响力的汽车评测节目《Top Gear》,目前播放量已经接近一亿次,毫无争议地排在汽车类节目播放榜首位。除版权引入外,爱奇艺也出品了一系列优质原创节目,例如汽车行业首部脱口秀节目《快车道》、新锐试驾节目《爱奇艺车体验》、汽车科普小贴士《一分钟爱汽车》以及更具感性色彩的《人车故事》等。

2014年,爱奇艺与众多汽车品牌展开深度内容营销合作。比如,英菲尼迪冠名《晓松奇谈》,定制《重走爸爸路》节目,福特翼虎《逆时光》探索之旅,JEEP自由光、大众植入《奇葩说》,东风雪铁龙《说走就走》等许多精彩案例。合作方式从常规的贴片投放、内容冠名到商业定制节目、微电影、广告片,再到更为深入的内容植入合作,非常丰富。许多案例先后拿下艾菲奖、金投赏、长城奖等行业权威奖项,极大地推动了营销模式的创新与多元,使汽车行业营销更生动,沟通更有效。

除了坚持内容报道以外,爱奇艺汽车还致力于基于汽车行业大数据的整合挖掘和深度探索。王湘君指出,此次盛典上将要颁发的“年度大数据奖”、“年度大事件奖”、“年度大数据创意奖”三大类重磅奖项,都是依托爱奇艺和百度平台的多项数据,经过全方位立体调研分析评选得出的。从另一方面,也凸显了爱奇艺在数据方面的营销优势,以及对于大数据的深入应用。今天的“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”,既是对过去一年汽车行业中优秀营销案例的回顾和总结,更是对未来探索整合营销手段、模式的启发。2015年,爱奇艺愿以不断创新的技术和产品,透过大数据助力汽车行业发展,让营销更好玩,为所有人带来“悦享品质”的卓越体验。

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张伟磊

北京维科维众科技发展有限公司总经理

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