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品友互动联合Xaxis、IAS联合发布,中国首部《数字广告反作弊最佳实践白皮书》

2016-09-09 12:01来源:morketing0

  摘要:全面分析数字广告反作弊的历时演进和技术逻辑,重磅推出程序化购买解决方案,提升数字广告安全系数,打造优质流量环境!
 

 
  随着数字化浪潮加剧,当今的消费者已经全线进入移动为主的多屏数字化时代,数字化趋势不可阻挡,数字媒体的井喷发展也成为了必然。然而在发展过程中,出现了机器流量等作弊情况,使得广告主在媒介数字化的进程中纠结前行,无法充分发挥数字广告的优势。而程序化购买的出现,一方面实现广告投放的机器化、智能化,提高媒体流量填充率;另一方面,以技术为驱动的竞价机制提供了透明的广告环境,提高广告投放效率。
 
  更为显著的是,程序化购买凭借自身数据透明、技术主导和专业分工的特质掀开了数字广告反作弊的新篇章,打破了数字广告行业长期存在作弊乱象,其中的DSP更是扮演了先锋角色。但程序化广告供应商良莠不齐,很多DSP缺乏独立性,变成流量方,不同的利益出发点也导致其没有动力进行反作弊投入。
 
  那么在程序化浪潮中,到底谁具备反作弊的充足动力?谁能掌握反作弊技术?反作弊和程序化技术能否帮助到广告主提高ROI?
 
  为此,程序化购买DSP技术服务商品友互动,联合群邑集团旗下数字媒体平台Trading Desk Xaxis(邑策)和品牌安全公司Integral Ad Science(IAS),历时半年,联合发布中国首部《数字广告反作弊最佳实践白皮书》,依托品友互动的反作弊技术架构和算法,结合过去几年和Xaxis,IAS合作的客户实例,为广告主带来如何利用程序化技术,防止流量作弊,提高数字广告质量和ROI的实践。
 
  白皮书针对广告主最基本的流量安全、品牌安全诉求,从广告技术公司,广告代理公司,品牌安全技术公司的角度,思考与探索反作弊课题,分析各参与方如何推动反作弊,收录前沿的反作弊技术算法思路,并针对广告主的安全广告诉求,提供可操作的反作弊建议,旨在推动全行业不断提高广告反作弊认知的同时,落地实践,共同推动反作弊进程。
 
  品友互动创始人兼CEO黄晓南表示,“品友作为广告技术平台,独立于媒体之外,一直以来坚持以数据和算法为核心,全面服务广告主的利益,积极进行品牌安全、广告可见度和反流量作弊的安全广告环境建设。对此,品友在2012年成立行业领先水平的反作弊算法团队和安全广告专家团队。本次,品友与Xaxis、IAS联合出品白皮书,是近年来大家协同推动安全广告进程的一个积极成果。我们痛心于行业里一些不良的做法,所以致力于成为广告主追求透明、安全的数字广告环境过程中最佳技术合作伙伴。”
 
  邑策中国董事总经理张晓涓表示,“此次与中国市场各方合作伙伴包括主流媒体以及优秀技术公司品友互动的紧密合作,促进业界对广告可见、品牌安全以及反作弊的认知,并致力于与业界各方共同努力建立行之有效的反作弊体系。在以大数据驱动的技术革新时代,瑕不掩瑜,我们坚信,客户、媒体、技术公司、代理公司联合起来,程序化购买行业一定能够取得健康长足的发展。”
 
  IAS首席执行官及总裁Scott Knoll谈到,“我们严肃对待我们的角色,用实力证明我们的承诺,为成百上千的公司采用了IAS的技术,我们也持续不断地大量投入到防范广告作弊中,并在今后和整个行业分享,共同获益。”
 
  随着移动时代的到来,程序化购买已经步入发展新阶段,逐步成长为数字广告市场的主力军。面对行业的高速发展,构建安全广告生态圈,进一步驱动广告业的变革成为行业关注的重点。
 
  解决数字广告作弊乱象任重而道远,非一朝一夕之功。但正因为任重、道远,才让这份坚持显得弥足珍贵。只有坚持以技术、数据为导向,构建安全广告生态圈,实现“人与信息智慧连接”,才能不断提高互联网广告投放效率,共享大数据时代的技术红利。
 
  我们也期待以此白皮书为契机,呼吁广大广告主、代理公司、媒体、广告交易平台和技术服务商携手落地更多的举措和方案,推动行业健康、安全的长足发展。
 
  部分报告展示
 




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