关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>

哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销

2018-10-12 09:49来源:金鼠标10

案例名称:哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销
广 告 主:哈根达斯
所属行业:餐饮
执行时间:2017.06.05-2017.08.31
所获奖项:电子商务营销类铜奖
获奖单位:美团点评


 
营销背景:
 
哈根达斯于夏季推出“柚一夏”主题系列产品,通过美团点评平台营销,希望在这次合作能打破过往营销局限(仅帮助品牌展示推广门店、团购,引流线下消费),玩点不一样的,帮助品牌完成夏季销量KPI。
 
营销目标:
 
希望利用美团点评平台强大的吃货消费场景和消费闭环实现:
 
1、提升夏季新品知名度,帮助品牌影响力提升;
 
2、促进夏季新品售卖,协助其完成销量KPI指标。
 
策略与创意:
 
打破传统餐饮O2O营销模式,玩点不一样,打造品牌大事件营销--超级品牌日
 
超级品牌日,一场品牌的盛宴,一场营销的大事件,核心策略是:
 
1、品效合一:平台不再仅为商家展示、售卖单一功能,而是品牌、销量全促进,提供营销周期全覆盖、方式全定制、推广全渠道服务。
 
2、双赢战略:不再仅是甲乙方的合作,而成为生意伙伴,平台与品牌联手双方资源共同投入,实现双赢。
 
哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销

哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销
 
执行过程/媒体表现:
 
一、新品上市预热期:
 
锁定用户品牌认知路径,用户打开美团点评APP,“哈根达斯”搜索结果页置顶展示,门店详情页头图焕新,全面营造主题氛围。

哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销
 
二 、活动热炒阶段:
 
首创哈根达斯品牌馆官方旗舰店线上入驻,互动创意H5引爆参与传播,两大事件联动实现品销互赢。
 
同期线上推广,平台侧APP开屏,首页氛围霸屏,品牌搜索落地页、门店详情页全场景覆盖。品牌方微信、微博、朋友圈广告多渠道推广,实现联合引爆,受众精准狙击。

哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销

哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销

哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销

哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销
 
三、活动持续期:
 
借势KOL视频图文内容传播,平台发布加持;搭载餐饮大牌专题,借势平台强流量助推狂欢。
 
哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销
 
营销效果与市场反馈:
 
活动效果最终实现:
 
一、海量用户参与感知:H5曝光1600w+,展示PV达37W+,发券约16.7W +张,社交分享达60%。
 
二、圆满超额完成KPI:品牌馆促进售卖销量达1800W+,圆满超额完成品牌夏季业绩目标,同比16年夏季销量增长37%。
 
三、品牌关注热度升温显著:品牌搜索量较活动前增长56%,门店浏览量较活动前增长55%。

哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销

哈根达斯超级品牌日 引爆新零售餐饮O2O营销

对话

More

王颖琦

TFT focus 鼎脉营销联合创始人

2018数字营销:品牌

付恩伟

紫博蓝集团副总裁

“自媒体精神”玩出

沙龙

More

助力杭州新零售 构建零售

活动日历