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黄晓南:2018年中国数字营销行业发展趋势预见

2018-06-14 10:36来源:金鼠标10

2018年中国数字营销行业发展趋势预见
黄晓南  品友互动创始人兼CEO

  引领数字广告行业透明升级
 
  作为技术公司,我们要做的就是透明地帮助客户实现营销策略。技术的出现一定会让交易成本降低,也必然会导致透明性的提高。品牌在追求透明化上越来越极致。透明意味着高效,意味着在广告主和媒体之间更简单的层级。2017年,品友将透明战略升级到2.0,在2018年预计更多广告主会直接参与选择技术平台的决策。
 
  全面用“程序”实现营销策略
 
  很多客户在2017年都提出了根据消费者的路径制定“千人千策略”。这意味着传统制定策略的方式会有所改变,越来越多公司将携手在营销和技术方面都有积累的公司一起搭建自己的第一方DMP,同时对接强大的程序化投放系统实现真正的“千人千面”,逐步向真正的营销自动化和智能化迈进。
 
  将品友AI营销决策能力赋能品牌
 
  在全面程序化时代,广告主用技术和数据不再是简单解决广告投放的问题,而是期待技术和数据帮助到全链条的营销决策。2017年,品友率先推出人工智能决策平台——Marketing Intelligence Platform(MIP),将品友人工智能能力赋予所有品牌,帮助CMO如何与一个正处在数字化转型世界中的消费者沟通。从产品概念到传播内容,从用户管理到新客拉动,品友MIP都能起到作用。
 
  DMP是策略的输出
 
  “DMP是营销策略的输出”黄晓南强调成功的DMP不止停留在数据收集的阶段,而是通过分析、激活数据背后的价值,最终影响企业方方面面的决策。而这也决定了一个成功的DMP对广告主和搭建方具有极高的技术要求。
 
  DMP的搭建方应该是一家非常懂营销并且懂技术的公司,黄晓南特别强调“懂营销”与“懂技术”两者缺一不可,一旦选了只懂其中之一的公司都会无法确保DMP的成功。
 
  DMP的成功是个过程,广告主在搭建DMP时,要做好长期建设的准备。在品友互动的经验中,与客户搭建DMP,仅数据收集这一项,有时就要花上一个月,尤其是线下的数据收集更是复杂,面临着广告主意想不到的挑战。广告主一旦选择了一个好的合作伙伴,需要做好长期打仗的准备,因为DMP不像效果投放,不是一个短期的项目,但是它是一个具有极大决策价值和投资回报率的项目。

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