案例名称：洲际酒店：《洲际传奇报》传承历史经典
　　广 告 主：洲际酒店
　　所属行业：旅游
　　获奖单位：凤凰网
　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-创意传播类-铜奖

　　营销背景：

　　洲际酒店集团作为亚太地区及全球最大并拥有最多酒店品牌的酒店管理公司，其最尊崇的系列酒店，就是汲取各地历史文化的“历史文化酒店”系列，这也是区别于其他五星级酒店的最重要特点之一。

　　但是作为大众而言，对于洲际酒店的历史传承和“历史文化酒店”的独特历史内涵却几乎一无所知。如何通过匹配洲际酒店格调的创新传播形式突显洲际酒店的独特历史，并吸引目标受众，是洲际酒店急需解决的问题。

　　营销目标：

　　为突出“历史文化酒店”系列的品牌特点，深化品牌价值，洲际酒店与凤凰网携手，通过将报纸这一传统方式创新运用，讲述其历史和名人的传奇故事，与用户建立沟通与联系，使之成为当今社会新富阶层追求精神层面的核心内在，最终成为洲际酒店的潜在消费群。

　　细化目标：
　　1.突出洲际酒店历史遗迹的特点，引发用户关注；
　　2.邀请更多的用户来洲际“续写传奇”历史，成为洲际酒店在真正的用户。

　　营销策略：

　　如何运用互联网最常规的呈现方式来述说一段历史，承载一种传奇，却让人体味一种截然不同的韵味。洲际酒店集团联合凤凰网制作了线上专区——《洲际传奇》穿越报，专区采用复古风味的排版设计，利用微纪录片，最终到线下印刷成真正的报纸，全方位的释了凤凰网原生广告人文化特点。

 

　　创意沟通元：

　　面对一段悠长精彩的历史，如何以非常规的形式引起受众注目，并且吸引其了解这段历史中的每个瞬间及背后的故事，是此次传播的挑战。《洲际传奇》利用传统报纸形式的线上线下创新运用，不但成为了洲际酒店百年传奇的传播载体，更引发巨大话题效应，成为了沟通品牌与目标受众的完美媒介。

　　执行过程/媒体表现：

　　专题链接：http://biz.ifeng.com/news/special/intercontinental/

　　第一阶段：
　　《洲际传奇》将美洲政治人物，欧洲王室婚姻，亚洲的风云事件如珍珠般串联成型。复古风味的排版设计配合微纪录片，无一不把观者带入一段“穿越”的历史中，穿越五大洲，也穿越了百十年来的历史时空。

 

　　第二阶段：
　　将线上的报纸版本印刷成真正的报纸，并放置于洲际酒店行政套房，使《洲际传奇》穿越报终于从线上穿越到线下。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　传播数据层面：品牌总曝光量25,3 01,752 ，目标达成率122 . 82% ，完美达成预期传播目标。
　　传播影响层面：凤凰网借助“报纸”这一看似传统的媒体形式，经过创新运用，成功成为了此次原生营销的载体。通过现上线下的联合传播，活动让更多用户了解了洲际酒店历史遗迹的风格特点，有效提升了品牌知名度，并且让洲际酒店超越“酒店”概念，成为全球历史传奇的一部分。  

　　评委点评：
　　赖莎 平成混媒首席运营官

　　洲际酒店作为受人尊崇的酒店品牌已经有深厚的品牌基础，网络营销的挑战就是要体现出其经典与传奇的基因。以传统报纸的形式将内容呈现在数字化媒体上，虽然在展现形式和技术上不是特别创新，但是在格调上将数字媒体和传统媒体进行了统一。

　　数字媒体的表达形式更加丰富多样，通过文字、图片和视频，对洲际酒店的历史文化进行充分的展示，让观者穿越百年去体验彼时的经典，感受过去的历史、文化与人物，增加了对洲际酒店的了解和期许。

　　总的来说，这次传播内容创作与品牌匹配度高，但是偏向信息的单项输出，如果能够加入更多社会化营销与互动环节，将进一步提升传播效果。