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味全乳酸菌穿新装,女神上演“肚肚爱微笑”

2014-09-15 10:49来源:广告门

  在社会化媒体的推波助澜之下,眼球经济似乎比以往任何一个时候都要活跃,注重包装战略的企业往往在激烈的包装营销大战中更为有利。而近期,味全乳酸菌在秋季即将开始之时利用产品换装,推出了颇具创意的瓶身营销。味全通过社交媒体的分享以及口碑的转化,让其品牌得以更充分的诠释和体现。
 
  味全的新装:消化好了肚肚爱微笑
 

 
  UGC 有多难:灵感、互动与口碑的的闭环形成


 
  近日,由著名女演员、全民女神唐嫣微博发布参与味全#肚肚爱微笑#的秀肚肚照片,很短时间就冲上当日微博热门榜TOP4,对味的明星效应加众网友的娱乐心态,引发第一轮围观风潮。“遥想当年小蛮腰…又叹如今五花膘!神吖…请赐予我腹肌或马甲线!”“好搞笑啊,怎么这么多肚子,我也来个,随便画的,感觉自己萌萌哒!”不少网友们也晒出自己创意肚肚照片来PK女神。一场网友自发参与的网络话题#肚肚爱微笑#由此展开,也垂直传递出味全乳酸菌活力新形象。


 
  一番丰富创意照的出现也吸引了众多微博红人的参与,@我的前任是极品 @回忆专用小马甲 @清华南都 @韩饭桶等数十个微博红人也纷纷发挥自己的智慧,晒出一大波令人拍案称奇的#肚肚爱微笑#创意照片。同时大家也发现:在部分超市的货架上,味全乳酸菌也悄悄“换上新衣”!本次#肚肚爱微笑#换装独特的行销创意让味全乳酸菌的产品特点“以每100ml含超过300亿活性乳酸菌,搭配黄金双歧因子,清爽酸甜的口感,呵护消费者肠道健康顺畅,让肚子轻松没负担。”变得更加有声有色!
 
  此次味全乳酸菌#肚肚爱微笑#行销活动,基于social利用明星大咖与众多红人形成合力传播制造话题。同时味全的线下新装形象露出。至此打通线上线下营销通路形成了基于活动的完整闭环。而在本次网络互动的主阵地新浪微博,#肚肚爱微笑#持续位居新浪热门话题推荐位,@回忆专用小马甲 的“消化好了肚肚爱微笑”创意更是获得超过数千互动。整个活动在线上形成一场超过四千万曝光量的为网友打造的盛宴。吸引到网友眼球的同时,也打造了集创意、灵感、互动的网络话题和品牌口碑。
 
  或许,创意和互动才是本次传播行为的核心,味全乳酸菌换装的互动活动似乎才刚刚开始。

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