案例名称：“极，无所不在”联想A8黄金斗士微博抢购
广告主：联想
执行时间：2014.7.9-2014-7.14
所属行业：IT 数码
参选类别：效果类
营销背景：
联想新款平价高性能手机A8于7月18日开始线上售卖。联想以A8开始一轮多款产品上市的集中推广。
本次推广的主要挑战集中在如何在18日正式上市前让产品成为讨论中心，掀起围绕产品的互动高潮，在产品上市之后提升销量如何为品牌积累人气和声量，为campaign内的其他产品推广和地面活动奠定传播基础营销目标：通过社交媒体制造新产品声量，为后续产品正式上市售卖奠定基础
营销策略：
预热——通过微博发起“公测价手机预约”，引发关注和热议，与粉丝深度互动，为品牌及产品造势
引爆——全民参与准点抢购，营造饥饿营销氛围，制造话题事件
创意表现/技术应用：
活动亮点1：微博移动端的优势，79%用户通过微博移动端关注话题并参与互动
活动亮点2：微博移动端广告与支付闭环的完美结合，活动全程用户通过点击移动端信息流广告，到移动端移动轻应用落地页， 再通过移动端完成预约、抢购与支付，随时随地方便快捷
活动亮点3：持续更新内容的品牌速递和热门话题，不断更新“品牌速递”信息流广告投放内容以及“热门话题”的主题，吸引受众的眼球，持续热度避免审美疲劳和对相同广告内容的厌恶。
执行过程/媒体表现：
执行周期：一周（7.9－7.14）步骤：
7.9－7.13预热 曝光“199元A8工程机7月14日10：00am开放抢购”信息，开发页面引导网友一键参与预约，参与预约的用户才可以在抢购日准点抢购手机，还可能获得Hebe，科比，欧豪粉丝见面会门票。
7.13抢购前日提醒参与预约的网友于隔日10点准点开始抢购
7.14 10点准时发售
本次活动推广通过微博信息流广告，粉丝置顶，话题等形式进行社交媒体组合推广以帮助广告主达到最佳活动效果，具体包括：
微博“品牌速递”：预热期连续5天（7.9－7.13），使用3版素材，避免审美疲劳
微博“粉丝头条”：7.9,7.14,7.17三天，分别保证预约信息、抢购信息和正式上市信息触达粉丝
微博“热门话题”：4天 7.9,7.10两天预热，7.14引爆抢购当日，7.18引爆上市活动售卖链接：http://apps.weibo.com/1729866554/8s1iiIcd
营销效果与市场反馈：
微博资源共吸引1,124,680人参与，产生了点击、转发、评论、点赞等有效互动行为；
开抢当日90,563人浏览抢购页面，77%的参与预约用户被召回，参与抢购；
12万人争抢手机，限量500台手机1秒售罄。创造了微博预约新纪录；
联想手机乐粉家，6天活动增加粉丝：152,344 人。粉丝增幅25%；
话题页阅读量增长5,086万次。
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