申报单位：太平网联
广 告 主：腾讯
所属行业：智能电子
执行时间：2014.12.1-2014.12.31
报参选类别：整合营销类-数字媒体整合
营销背景：
2014年腾讯公司推出智能硬件产品"小小Q"，并急需建立消费者对品牌及产品功能上的认知。鉴于以上背景，腾讯公司和太平网联通力合作，探讨策划了腾讯小小Q智能亲子伴侣圣诞节主题"最好的礼物"的推广活动。
营销目标：
2014年品牌曝光带动10w销量。
策略与创意：
父母总想在送给孩子最好的礼物。但实际上，没有任何礼物代替得了陪伴。
太平网联通过圣诞节的推广活动，建立起消费者对小小Q的完整认知。
执行过程/媒体表现：
在预热阶段：
1.微博话题预热推广
我们利用KOL发布圣诞节，"最苦恼的问题就是送礼了"的求助信息。让消费者感知：小小Q是需要父母陪伴孩子一起玩的智能亲子产品。将消费者引流至minisite，进一步建立完整认知。
例如： #The Best Gifi#什么才是圣诞节最好的礼物？
2.Minisite设计：双屏互动产品体验
3.产品视频：从虚拟互联网走向真实世界
4.产品kv：变身不同角色陪伴宝宝
高潮引爆阶段：
1. 圣诞视频：《最好的礼物》
邀请几个家庭，对父母与孩子分别进行访问。
"你家孩子最想要什么礼物？"
"洋娃娃。""机器人，肯定是。""单车吧？"……
"你最想要什么礼物？"
"妈妈。""爸爸陪我玩机器人。""想要妈妈。"……
父母听到孩子的回答后，
才明白陪伴是给孩子最好的礼物。
2.微信互动：一起玩的亲子游戏
提示父母和宝宝合作，一人点击一个按钮，在规定时间内成功让小小Q成功打开礼物，就有机会获得更多礼包，通过游戏增强父母与宝宝的陪伴时间。
小小Q-圣诞节品牌传播-资源流向图
营销效果与市场反馈：
视频上线1日就迅速收到了众多受众的反馈，许多父母都在感慨陪伴孩子少，看过感动流泪。
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