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必胜客以跑示爱-小米运动推广营销案例

2015-12-11 11:24来源:网赢天下网

报送单位:讯友传媒

广告主:必胜客


执行时间:2015.08.17-08.30

所属行业:餐饮

参选类别:创意类

营销背景:
 
必胜客推广上市全新单品STONE PAN 牛排 ,通过TVC与移动端资源整合推广塑造其High quality形象。如何通过媒介采购与品牌产品进行更匹配结合,对目标人群进行品牌产品的大范围曝光,是此次推广的一大挑战。
 
营销目标:
 
分析必胜客STONE PAN 牛排目标受众移动端行为,设计核心创意曝光品牌产品,进行最有效的推广展示
 
营销策略:
 
通过必胜客STONE PAN 牛排与小米手环的跨界“奔跑”合作,以小米系统级优质APP资源进行曝光展示。一方面调动小米手环高度活动用户的积极性,一方面也以新奇有趣的形式吸引非小米手环用户的参与,为必胜客STONE PAN 牛排的主题推广活动实现二次传播提供强大助力。
 
创意表现/技术应用:
 
借势七夕节日营销热点,设计核心创意——用户戴上小米手环,在小米运动APP里以原生文字广告的形式吸引用户参与,跑出自己的快乐轨迹,并分享到微博上展示给你的伴侣,就可以赢取相关奖品。创意贴合节日热点,充分裹挟了都市年轻情侣的眼球关注,并形成了极大的参与氛围,成功对必胜客 STONE PAN 牛排的目标人群进行了大范围曝光。
 

执行过程/媒体表现:

 
1)小米运动APP原生文字广告,用户点击跳转活动详情页面,随即可以开始跑步。
跑步成功后,可以分享跑步轨迹以及相关里程,也可分享水印照片。
 

 
2)小米资源-一点资讯与小米视频开屏广告展示,用户点击跳转主活动介绍页面(与上面不同),用户点击“立即开始”以后,如没有下载小米运动APP,会自动跳转下载。
 

 
营销效果与市场反馈:
 
小米广告总展示: 64,423,701
小米广告总点击: 6,062,187
微博主话题页阅读:6750万
微博话题页上传照片:1659张
微信公众号活动文章阅读:15万+
活动总曝光超过1.2亿人次
 
必胜客与小米的品牌跨界合作,打破了传统广告媒介采购以纯粹曝光传播为主的简单粗暴方式,以个人运动信息记录的全新热点方式,调动个体用户参与品牌传播的积极性,以创意主题内容为呈现,社交媒体为扩散平台,实现对品牌产品目标用户的有效覆盖,充分展现了移动互联网时代营销“无界”的新趋势。

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