获奖单位：腾讯游戏＋广州蓝标数字
广 告 主：腾讯游戏《全民突击》
所属行业：互联网
执行时间：2015.8.28
所获奖项：全场大奖提名
微信营销类-金奖
营销背景：
腾讯首款3D 枪战手游《全民突击》，2015 年初上线以来，下载量已突破1 亿，并迅速成长为枪战类手游NO.1。但上市半年多，已出现核心用户增长放缓等问题。2015 年8 月，当红明星吴亦凡成为《全民突击》首位签约代言人。所以，借吴亦凡代言契机，让全民大众一起参与枪战，成为我们本次的课题。
营销目标：
如何借吴亦凡代言契机，面向全民，击中更多泛大众游戏用户。
策略与创意：
一则假新闻，引发全民亦起战！
执行过程/ 媒体表现：
全民如此亦起战
Step1：借助8 月底吴亦凡剃圆寸的形象颠覆，我们以“中国当红明星入伍”作为爆点，在内容上大胆炮制了名为《吴亦凡即将入伍》H5 的假新闻。于8 月28 日凌晨，以假乱真新闻呈现方式，一夜之间刷屏微信及手Q 朋友圈，并随后登陆腾讯新闻客户端、移动及PC 端等全网各大平台。
Step2：当大众被新闻所吸引点击查阅时，我们让吴亦凡从新闻配图中一跃而出，用极具洞察的浏览节奏，打破大众新闻阅读习惯，引发强烈好奇，并完美攻破“99% 的H5 死在前3秒”这一业界难题。
Step3：在一系列惊喜之后，Facetime 中吴亦凡现身亲释“入伍”缘由，重新扣回“入伍”新闻标题。至此，创意闭环体验完美成型。让大众在惊喜与意犹未尽中，完整主动的体验整个H5。
本次《吴亦凡入伍H5》以视频+H5 组合方式、新闻+ 娱乐传播模式、PC 及移动全网兼容的多端适配技术。真正实现了全民热议关注《全民突击》，与队长吴亦凡亦起枪战的现象级传播效果。
营销效果与市场反馈：
《全民突击》通过吴亦凡代言这一泛娱乐化事件，让“枪在手，随时战”的阵营不断壮大，在传播结束后，引发出大批效仿者与跟风者，更创造了移动传播史上的7 个第一次。H5 分享率接近:10.96%，拉取下载量23 万，独立访问量450万，页面PV 达650 万，专题总浏览量高达750 万。此后3 个月内，仍然有6% 的新进用户称因这个H5 而成为游戏玩家。由此，这场吴亦凡代言事件而引发的全民突击战，仍在继续。
评委点评
杨美娟 / 爱点击战略规划副总裁
这个案例让我特别印象深刻的是：第一，当时这个campaign刷爆了我的朋友圈；其次，我点开这个朋友转发的H5时，我当时真的以为吴亦凡在给我打电话。
此案例的真正价值，不在于说《全民突击》利用吴亦凡多有人气、假新闻噱头有多好，而在于它让我们看到，即使是H5旧的技术，即使是新闻正统的版块，通过创意性的使用方法，可以让受众产生以假乱真而决然不同的体验。全新的互动体验可以来自于新技术新媒体的发展，也可以来自创意性地使用旧技术旧媒体，案例作为一个佐证，激励着传播行业的人们。
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