获奖单位：腾讯
广 告 主：伊利巧乐兹
执行时间：2015.2.28-7.12
获奖类别：数字媒体整合类-银奖
营销背景：
伊利巧乐兹目标群体是90 后，面对年轻人对数字生活的高度依赖，巧乐兹抓住这个时代机会，将产品与数字平台结合，完成从食用功能到娱乐功能的产品价值升级。
营销目标：
整合腾讯全平台90 后数字生活方式，用巧乐兹棒签与年轻人的数字生活连接，延展产品食用功能外的更多产品价值，提高品牌美誉度和忠诚度，进一步刺激销售。
策略与创意：
90 后是网络时代的原著民，巧乐兹抓住这个特点整合腾讯一站式数字生活，将产品棒签与年轻人数字生活紧密连接，提升产品食用以外的娱乐功能，达到品牌忠诚度的提高，并刺激销量。
棒签即红包，吃出好运
62.3% 的抢红包主力军是90 后，巧乐兹抓住这个洞察，在棒签上印制唯一码用于微信红包兑换，让年轻人吃出惊喜、分享红包好运，借由红包的传播力打响活动第一炮。
棒签即角色，社交玩绝配
每一根棒签码都与一个巧乐兹绝配角色对应，我们号召年轻人巧用微信熟人社交的天然优势，与好友之间玩绝配，快速完成配对获得双重奖励。
棒签即投票，唱享校园巅峰对决Battle 战
同时，巧乐兹与QQ 音乐巅峰对决演唱会深度合作，赋予每一根棒签投票对决明星组合的权利，让90 后玩一场属于自己的音乐Battle 战，线下30 所校园同时展开拉票会点燃绝配参与热情。
执行过程/ 媒体表现：
1、棒签即红包，抓住90 后的胃也抓住他们的心。
伊利巧乐兹抓住年轻人在移动端活跃的特点，通过二维码、公众账号多种渠道推送活动，购买巧乐兹，输入棒签唯一码即可兑换红包。
2、棒签即角色，让年轻人玩绝配的同时，通过社交扩大消费群。
每次输入巧乐兹棒签兑换红包，随机点亮一名绝配角色，每一个角色都有固定配对的另一半。用户通过社交关系链，可以向好友索要配对角色，完成配对获得双重奖励。
3、棒签即投票，QQ 音乐巅峰对决Battle 对决组合由你决定。
线上输入巧乐兹棒签，为支持的明星投票，决定他将与谁进行Battle PK。线下巧乐兹与QQ 音乐深入全国30 所大学高校，展开拉票活动。现场与明星亲密接触，为支持的明星购买巧乐兹现场投票，也可以玩巧乐兹绝配活动，扫描二维码参与线上丰富活动。
营销效果与市场反馈：
50 万人输入巧乐兹棒签兑换码，相当于每人平均每天吃掉1.8 根巧乐兹；44.5 万人点亮巧乐兹绝配角色，其中40% 为90 后；27.5 万人用棒签为自己支持的歌手投票；巅峰对决终极战185 万人。
评委点评
许统杰 天联广告ECD
在信息膨胀的网络时代，精准变得尤为重要！本案例很明确的将目标群体瞄准90后，整合了腾讯全平台资源，在这个庞大的社交网络体系中构建了属于年轻人交流互动的天地，将年轻人爱社交的行为利用的恰到好处。难能可贵的是，整个案例的主线相当清楚，“棒签”贯穿始终，有效的把整合营销的精髓发挥得淋漓尽致：线上线下的有机结合；品牌与消费者对话到消费者与消费者对话，再到消费者与品牌对话。一个闭环的整合营销一步一步走出来，最后能有喜人的效果也实属当然！
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