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科技当“道”,有道词典助力全新一代奥迪A4L上市

2016-09-12 14:33来源:Topmarketing

  随着移动互联网的不断发展,品牌营销的重心也在不断地向移动端倾斜。如何找到合适的方式与移动网民进行沟通,传递品牌价值与理念?以及在用户主动权越来越大今天,如何让用户主动接收品牌广告所传递的信息?成为每一个品牌都亟待破解的难题。

  而面对这一难点,奥迪A4L在其新车上市推广之际,联手有道词典在移动营销领域展开深度合作。为了充分传播科技当“道”的全新奥迪A4L,有道词典根据其用户使用路径及习惯,结合自身特色功能,打出了有道词典移动端营销组合拳。

  神秘星体文密码 刺激用户肾上腺

  打开名为《科技当“道”跟上全新一代奥迪A4L传递星文体密码》的H5,伴随节奏强有力的音效,一种来自未来的神秘感扑面而来,心跳骤然加速……

  这个科技感十足的H5由一汽-大众奥迪与有道词典联合出品。

  基于全新奥迪A4L的科技核心点,有道词典为其定制的H5整体设计尽显科技与时尚的魅力,烘托出全新奥迪A4L的科技感观。同时,在该互动H5中有道词典充分发挥自身强大的技术优势,为H5中增添乱码翻译功能。用户可以根据给出选项——简约风格、神秘科技、灵动前卫3大星文样式,写下神秘星体文,邀请亲友进行破译。这种私密性与趣味性极强的互动形式,既加深了体验者对于品牌的感知,同时也为品牌扩散分享创建了有利条件。


  在H5分享页面,用户可以选择4类分享配图,即矩阵式LED大灯、5.9s加速破百、B&Q音响系统、虚拟驾驶座舱,将这4类配图植入到H5中,既丰富了H5的体验页面,也更为有效地展现了全新奥迪A4L的智能灯光、高效动力及操控、震撼音效、宽阔空间以及科技内饰等特点。

  连接用户触点 建立品牌营销新势能

  移动互联网时代,能否精准地触达用户、引导用户产生偏好,可谓是品牌构建“营销势能”的核心要素。在为全新奥迪A4L做上市推广时,有道词典在其移动端配置了开机大图,首页焦点图+每日一句,信息流,双语例句等流量优势位置,并针对其特性,匹配了不同的传播创意。

  其中,“双语例句”的应用可以说是本次合作的一大亮点。据悉,用户查阅单词时,会习惯性的查看双语例句,以掌握该词的使用场景及使用方法。基于此,有道词典甄选全新奥迪A4L特性匹配的关键词,并将产品融入到双语例句中。使得用户在学习的过程中,自然而然的了解全新奥迪A4L的核心产品卖点。


  作为国际著名的豪华车品牌,一汽-大众奥迪秉承的"进取、尊贵、动感"的品牌价值,与有道词典求知欲与新生事物接受能力皆强的高端用户完美融合。作为移动营销和原生营销的典型代表,有道词典利用这种新奇有趣的互动方式让用户与产品进行深度交互,以人与人之间的社交互动,增强人与产品之间的对话,进而增强其对全新奥迪A4L的品牌认知度,提升其在营销过程中的营销效果转化率,让奥迪的目标用户认识到,全新一代奥迪A4L的科技感与极限魅力。

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