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特美赏鉴 | 立白×淘鲜达:新零售即时转效营销

2022-07-04 11:52来源:第8届TMA移动营销大奖

广 告 主:立白

所获奖项:效果类-效果广告 金奖

获奖公司:星尘广告

执行时间:2021.06.01-06.25

案例简介:

O2O在近两年来,持续保持快速增长趋势,立白希望抓住这一消费者习惯趋势,藉着6.18 节日热点,通过即时零售平台淘鲜达与消费者实现“立白天然守护,夏日洁净无忧”主题的有效沟通,持续打造品牌本地即时零售商业模式。

为此,立白联合淘鲜达采用数字化投放策略,将元素创意进行多种排列组合,根据不同的人群、兴趣爱好,通过AB测试对不同的子品牌、不同的人群进行不同创意元素匹配,实现千人千面,创意匹配最优化,从而提升转化率。

在千人千面投放模式下,淘鲜达的广告投放无须经过蓄水种草等预热,就可实现即效广告转化,引流即时下单,一小时本地同城化送达,其即效转化率比一般电商高3倍,RO,提升16倍,实现投资回报高峰期1:16,点击转化率超过480%,积累了大量高价值人群标签。


(点击图片查看完整案例)
 
TMA移动营销大奖(Top Mobile Awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。

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