特美赏鉴 | vivo x 抖音 V-UP短视频营销创意大赛
2022-07-14 15:28来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：vivo
所获奖项：3C类 银奖
获奖公司：巨量引擎
执行时间：2021.01.01-01.31
案例简介：
突如其来的疫情颠覆了人们的正常生活， vivo X60发布时间恰逢2020-2021跨年节点，正是普通人在一年中表达欲望强烈的时间点，而借助抖音平台级影像IP项目“V-UP短视频营销创意大赛”，可以聚集海量用户的UGC内 容，抓住众多热爱记录生活的年轻消费者内心。
第一，将产品卖点与情绪货币结合。将2020年的许多积压在用户心中的情绪，结合X60系 列搭载蔡司镜头+微云台“稳”的产品卖点，打造“稳住2021”话题名，推动用户定制自己的“2020回忆录 +2021展望寄语”。 第二，搭建内容口碑金字塔，由巨量引擎创意中心向3家创意热店发起创作邀约，保证了专业赛道优质创作内容产出，同时借助抖音科技频道精选的优质创作达人+MCN共创，兼顾多元化垂类内容输出的同时又兼顾品牌内容创作质量。最后，剪映影集+vivo经典广告曲作为创作模板，邀请音乐人再次合作vivo经典广告bgm《我在那一角落患过伤风》，抖音挑战赛撬动平台用户参与，引发用户共鸣。
顶级IP合作+优质创意内容，助力vivo登顶抖音品牌榜，保持 No.1长达一个月之久。主推vivo X60系列斩获同期全网 （京东、天猫、苏宁等渠道）销量、销售额双料冠军。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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