特美赏鉴 | 威王#净说大实话#整合营销
2022-08-05 15:00来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：威王
所获奖项：家居类 银奖
获奖公司：无二Zero2Digital
执行时间：2021.07.15-08.16
案例简介：
2021年，威王在十周年之际，希望通过系列活动进一步与消费者做差异化沟通，树立“专业家居清洁消毒用威王”的品牌形象，加深大众对“威王，除垢 更除菌”的认知，让低关注度的家清消毒品类，抢占话题风口与流量高地。
为进一步促进与消费者的沟通，威王借助品牌代言人——杨迪，突围市场，在 7-8月发起十周年系列品牌传播活动。结合威王实实在在清洁力的产品特性，和杨迪幽默直爽金句频出的特点，打造 #净说大实话#创意内容。以代言人杨迪出镜的创意TVC为原点，联动线上线下，同时在抖音推出共创大赛#别刺激我妈，卷入全民一同“净说大实话”。
最终，活动全网声量突破46亿，TVC视频全网播放量近900万。项目内容引起凤凰、网易、SocialBeta、麦迪逊邦等多家行业媒体跟进报道，获得52万+权威媒体曝光。粉丝晒单几乎0差评，产品口碑高，威王线上店铺访客量增加60%，店铺成交增加47% 。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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