可口可乐“乐创无界”是2022年可口可乐推出的全新创新产品系列，“星河漫步”STARLIGHT是该平台首款限量版产品。

此系列是可口可乐面向年轻市场推出的重要产品，需要立足于年轻人，带给他们新奇的体验与极大的吸引力，从而实现品牌的年轻化。

预热期：可口可乐官方阵地埋下悬念，首发#可口可乐收到神秘太空信号#话题，微博、抖音、小红书、微信视频号协同发布Global预热平面&视频，带动消费者好奇心。

官宣期：官方阵地重磅上线Global TVC，延续#可口可乐收到神秘太空信号#话题，官方全平台发布Global TVC官宣可口可乐星河漫步限时登陆地球，正式发售。

传播期：星河漫步AR小程序《向星河提问》、星河漫步小剧场插画故事《小星与小可的故事》、神州十三返航相关内容陆续发布，强化产品太空属性，进一步提升参与者好感度与走心度。联动小红书、抖音KOL产出多类型合作内容，种草产品；联合天猫推出神秘礼盒、泡泡玛特、橘朵推出联名产品，助力破圈转化。

本次传播的曝光总量达到1.5亿+，其中官方日常发布曝光量达到11801.8w+，KOL＆KOC发布曝光量达到3656.8w+，小程序PV达到70.9w+。通过多平台、多方式的营销，可口可乐乐创无界平台成功打入年轻消费群体内部，推动了品牌年轻化。

用太空可乐点亮Z世代的星河梦想。

Z世代的年轻人，有着无限的想象力和探索欲望，他们渴望体验不一样的世界，追寻不同的自我。可口可乐深刻洞察到这一点，以太空为创意主题，打造了一场星河漫步的营销盛宴，让Z世代感受到来自太空的神秘和魅力。

它针对Z世代的内心需求，通过太空出发-地球着陆-登陆冒险为子课题打造星河世界，演绎“来自太空可口可乐限时登陆地球”的概念。这种创意非常巧妙，能够吸引年轻人的注意力，并带给他们新奇的体验。

在媒介/品牌应用方面，该案例通过联动小红书、抖音KOL进行开箱、新品测评，以及上线星河漫步AR小程序《向星河提问》，联名橘朵出美妆圈，联名泡泡玛特出潮玩圈，都能够帮助品牌更好地与目标群体互动。

这场星河漫步的营销活动，不仅展现了可口可乐对于Z世代年轻人内心需求的洞察和满足，也展现了可口可乐对于创新和探索的精神和态度。通过精准的营销策略和创新的技术应用，可口可乐成功地吸引了年轻消费者的注意力，并提升了品牌在年轻消费群体中的喜好度。

——杨霖

亲爱男友Web3合伙人