2022年，麦当劳独创性地打造出全新“麦麦夜市”，以满足晚间场景的创新需求，抢夺晚间时段增量，并打入Z世代年轻圈层。

而作为本土知名的文旅集团，长隆在每年10月打造的长隆玩圣节，已吸引来近百万游客，成为本土年轻人争相打卡的潮流地标。

本次麦麦夜市与长隆的跨界合作，以「六界美食」为主题，结合「夜市」与「百鬼夜行」双重概念，强化了「夜」消费场景、「国潮」+「万圣狂欢」等更接近Z世代的趣味概念，制造年轻消费者的认知冲击和娱乐嗨点。

从产品、线下门店、线下活动全方位营造“兴妖作怪”的“玩圣狂欢”氛围，让年轻人们彰显个性，强化他们在社交媒体上的分享意愿；以产品、创意概念、用户体验三个维度，带给年轻人群“六界夜行寻美味”的新奇特感受，占领心智并转化销售。

本次跨界营销线上传播曝光量达336.5W，H5抽奖互动参与人次达8W，线下曝光人次达160W，销售数据达240W。双方同时抓取各自产品的特性融合创新，聚焦年轻圈层文化营销IP，实现了从「合作产品」到「合作概念」的突破，完成了“低成本，大增效”的跨界营销，达到了广东区域市场的品牌年轻化、产品创意营销、社群拉新活跃、销售提升等多重目的。

麦当劳和长隆都是广东知名企业，有固定商业模式和客户群体。在低成本投入情况下，如何互相借力，让品牌年轻化的同时增加客流量和销售量？

这次跨界联合营销有4大值得赞赏的特点：

（1）深夜食堂—通过市场研究，锁定能拉动消费和吸引新生力量的“夜市”市场。夜间经济规模和消费这几年有明显提升，也对应到了Z世代的消费娱乐心态。

（2）合作“潮”产品概念—麦当劳2022年初推出“麦麦夜市”，获得初步成功，长隆有年轻娱乐活动，双方合作推出“潮”的六界夜行寻美味概念产品，共同推广，互相拉动人流。

（3）万圣节/产品场景化—借用长隆欢乐玩万圣的场景气氛，加上“麦麦夜市”的套餐组合，轻易地创造出互配的产品场景，加强了消费驱动的气氛。

（4）经济效益—运用现有产品做新组合，加上有效的促销，低成本达成品牌和销售提升。

麦当劳和长隆在场景化、合作产品、推广、人群等各方面都能互相配合，才能有此次跨界联合营销的成功。

——陈一枬  

WE Marketing Group创始人