2022年是中国空间站建成的圆梦之年。作为中国航天战略合作伙伴的洋河启动了“梦之蓝M6”航天合作伙伴计划，引领广大消费者共筑中国航天梦，希望通过此次营销合作突显“梦之蓝M6”产品高端价值，树立民族品牌形象，构建洋河品牌价值。

当航天梦遇到“梦之蓝”，一场既关于航天情感表达又彰显智能科技的营销应运而生。

相较于传统的热点营销，此次洋河以全域曝光+AIGC双循环的方式，借助航天内容引发关注，自制IP打造航天热点，并通过数字人、NFT等WEB3.0科技创新，带来更加多元的营销方式，全方位提升梦之蓝M6+产品影响力和洋河品牌口碑。

造热点

#航天公开课#热搜上榜，定制IP内容引发大量航天迷围观。国内首位虚拟航天讲师——数字人度晓晓邀全民见证中国航天新篇章。通过爆点IP及数字人玩法引导大众对洋河民族品牌、高端品质、情怀场景等多重价值重构。

深锁定

通过捕捉中国空间站、梦天发射成功等航天热点关键词全面覆盖用户关注路径拦截流量，搭配内容主题页面、搜索彩蛋等多媒体黄金资源霸屏传播全域引流，持续曝光引导全网关注航天事件的同时种草梦之蓝M6+。

拓传播

通过发布数字藏品调动小众圈层，全域资源联动，多领域内容持续传播，扩大品牌影响力。让NFT带动全民参与讲述中国航天梦想碰撞创新科技藏品的故事，并引导用户领取梦之蓝数字藏品，加强航天与产品的联系。

公开课总曝光超9.7亿，登榜热搜超10次，热度出圈，成功将议题内容引入品牌声量。洋河数字藏品有1761万人参与抢购，领取超4万份，数字藏品总曝光数13.56亿次，洋河品牌声量在航天热点期间远超竞品。

当航天梦遇到“梦之蓝”，不仅弘扬了中国航天精神，更让“梦之蓝”的品牌文化上升到新高度。航天科技作为全民关注的话题，不少品牌期望借势航天热点增加曝光，而梦之蓝用更加多元的营销方式和科技创新，在全域触达的同时，又实现了圈层的深度传播。

在营销创意上，梦之蓝的品牌精神和航天梦的契合度达到满分，从数字人《航天公开课》到NFT科技藏品，在推动航天科普宣传的同时，利用技术创新和智能营销拓展新的营销场景，带动小众圈层抢购潮，作为中国航天事业合作伙伴，梦之蓝不仅在白酒界树起标杆，更将逐梦精神注入到了每个消费者心中。

——刘欢

珍岛集团高级副总裁

凯丽隆（上海）软件信息科技有限公司合伙人