案例背景：
2010年GTI激情上市，2011年经过一年的市场洗礼，我们需要进一步唤醒GTI的个性及激情。
目标受众：
追求时尚、热爱运动、喜欢挑战、激情洋溢、自信飞扬的年轻个性群体。
传播概述：
2011年互联网上的一条视频广告让所有的人为之惊艳。一辆炫酷至极的红色高尔夫GTI突然跃至网络，几乎穿越了所有热门网络传播通道。在MSN页面大道上蛇形超车，行至“汽车之家”通栏之上时，面对拥挤的车流，另辟蹊径穿过焦点图，惊艳亮相之后进入微博页面……一路风光无限，让人叹为观止：原来广告也可以这样玩！
传播过程：
GTI follow me演绎一段追随始终的爱情故事。分为banner创意广告预热、创新广告与病毒视频三个阶段。
创意广告预热阶段通过一支分割形式的平面广告展示GTI的速度与追逐感。R U GTI Enough，Follow me的悬念设置为后期故事的发展埋下伏笔。
第二阶段的创意广告是整个传播活动的核心。它改变了传统banner的模式，强调了创新形式与互动体验，增加了用户亲自体验操作的乐趣。一系列广告12月19日在新浪首发，并于12月21日在搜狐、凤凰、人人、优酷上同步发布，通过多种广告位的串联，诠释了不同时刻、不同媒体中GTI的追逐故事，将传播推向高潮。
最后一个阶段通过病毒视频完美演绎GTI追逐故事，将视频与互动flash完美结合，不但将前期活动中的悬念一一解答，更整合了第二阶段的创意banner，加深了其在用户心中的印象。
创意亮点：
最大的创新点在于对互联网媒体的灵活运用，而切中受众人群的网络行为是成功的关键。用多媒体组合及互动体验的创新形式证明：广告也可以玩出来，通过玩的方式体验汽车生活，使其更具传播性。
媒体策略：
新浪网、MSN、人人网、汽车垂直网站和新浪微博、优酷等是GTI受众群体重点光顾的网络阵地。
执行效果：
独特的广告创意以及全新的展现形式迅速引起网络人群的极大关注和业界内外的普遍好评。“Follow me”的宣传口号更引起了极大的共鸣。2011年12月21日-2012年1月20日执行时间内，官网流量上涨了200%，视频浏览量97万，转发数3052。
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