特美赏鉴 | 郎平X有道精品课：品牌与代言人的深度共振
2022-05-05 09:48来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：网易有道
所获奖项：效果类-品牌传播 金奖
获奖公司：网易有道
执行时间：2020.10-2021.06
案例简介：
4月，有道精品课官宣郎平代言，选取了与品牌调性相符的代言人，打响差异战第一枪； — 6月，有道精品课通过“郎平在线家长会”“郎平的高考”等主题活动，将郎平与品牌初步绑定，传递品牌主张。
有道精品课与郎平深绑定，在十一国庆、跨年节点以及高考季打出系列组合拳，持续打穿“体育+学习”高度 契合的品牌精神，传递“有道精品课，老师就是好”的品牌理念，建立清晰的品牌认知、提升用户好感。
发掘郎平精神，建立郎平、品牌、用户三方共鸣；结合社会高关注内容，持续影响目标用户；从教育问题出发，提升品牌社会价值。品牌认知及用户好感度显著提升、产品销量大幅增长、多事件组合、多渠道传播吸引大众关注，提升品牌声量。
（点击图片查看完整案例）
TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com Inc.