4D动态平面，让社会化营销“动”起来！

2015-07-15 11:54来源：SocialBeta

具有动感的平面越来越受到欢迎，社会化营销必须“动”起来。

　　3D彩绘事件营销、3D音乐案例、推广4D技术的悬浮式海报……品牌在营销活动中不断开创平面的新型形态，这些形态整体上比以往单纯的平面更容易吸引到用户的注意力和参与度，尤其是在社交营销中，单一平面对于互动的贡献已难以满足品牌日益扩张的需求。

　　这一趋势表现在新品发布传播时更为明显，仅2015年6月，就有数部大片在微博推广上使用了“动态海报”的概念，其中包括了根据著名小说改编的《盗墓笔记》和两部好莱坞大片《终结者5》《分歧者2》。

　　甚至，歌手张靓颖在本月为其演唱会宣传时也主推了这一概念。

　　所谓社会化营销，其实就是尽量刺激用户主动扩散，品牌与用户双向沟通的互动营销。因此，营销物料有多大的“互动”作用，对于社会化营销的成败至关重要。

　　是时候重新思考“平面”了。

　 前世今生，《终结者》促成影视营销标配

　　2008年11月26日，索尼为宣传新片《终结者4》时发布了一组官方海报，这是一组很有感染力和震撼力并侧重主题的动态海报。

　　有影迷是这样描述的，“火一直在燃烧，烟一直在飘……伴随着风声呼啸的动态音效，上方的年代数字开始快进：2010、2011……2018年，两枚核弹投在洛杉矶城区，爆炸后的弹坑和燃起的烈焰形成了终结者的双眼……”这样的画面效果让你感觉正在看这部影片甚至是身临其境。

　　其震撼性的视觉效果在当时引发了巨大的话题讨论，这极大的刺激了他们的同行们，次年，狮门影业等就为《太平间闹鬼事件》等影片制作发布了相应的动态海报。

　　因此，可以说，这虽然不是技术手段上的突破，但确实是营销手段上的巨大开拓。

突破边界，动态海报营销进入传统行业

　　
国内也不乏此种尝试，比如前文提到的《寻龙诀》以及近期将要上映的《新娘大作战》，这些影片均因此取得了不错的关注度。

　　更重要的是，近年来，国内对于动态海报的理解与运用已经不再局限于影视营销上。专业而敏锐的营销人员主动扩宽了适用范围。

　　最具有广泛知名度的一个案例是，2013年底的蒙牛奶特3D音乐营销，他首次在国内将3D音乐技术与旗下产品联系起来，将产品官网设计成森林花海等大自然画面，产品植入其中，鸟儿花草树木均是动态，结合3D音乐，制造出身临其境的立体场景感，让人享受到动感和喜悦，为旗下品牌“奶特”做了很好的背书。奶特实际上并非蒙牛的新品，但上市以来一直没有比较高的知名度，直到这一案例的发布，消费者才普遍知晓了这一“与众不同”的品牌。该案例还斩获了2014年的中国广告长城奖金奖。

　　最近的一个案例是，在微博上引发大家关注和讨论的乐视4D APP#乐视视频Wong出震感#Campaign，乐视刚刚和触觉反馈技术领域领先的研发商及授权商意美森公司合作推出了一款4D APP。对这款APP最简单的描述是，它可以让你用手机看电影时体验到4D震动的感觉。为配合推广，Campaign的代理公司赞意互动为乐视视频设计了一组3张悬浮式动态海报（如下图）。该组海报最大的特色是，简单而强烈，通过将《007：幽灵党》《精灵旅舍2》《敢死队3》的精彩视频片段内置于平面海报内，这让用户一眼就感受到了强烈的4D震感。