特美赏鉴 |《热爱的事 值得一试》
2022-04-13 11:32来源：第8届TMA移动营销大奖
广 告 主：京东校园
所获奖项：移动创意作品类-短视频 铜奖
获奖公司：京东零售
执行时间：2021.08-09
案例简介：
九月，又是一年开学季。京东面向大学生群体，展开了一次品牌侧沟通，期待与年轻一代大学生之间更好地建立情感连接。项目通过对十余所高校107位大学生日常兴趣和生活场景的调研，最终选择以“热爱的事，值得一试”为主题，以大学生真实的故事拍摄了一支校园题材主题片，并在社交平台发起同名互动话题，面向校园人群定向推送，汇聚年轻力量。
最终，活动相关微博话题收获学生原创内容5000余条，涌现出数百条原生视频。不仅得到了高校大学生受众的积极参与和深度讨论，也因其本身正向的价值取向，还受到了光明日报等主流媒体、各大高校、数十家网络媒体的大力支持。
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TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards 特美奖）始创于2014年，是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届，成为行业内的重要奖项之一。
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