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三星:微电影“你好吗。我很好”

2012-09-14 10:34来源:未知

  案例名称:三星:微电影“你好吗。我很好”
  广 告 主:三星(中国)投资有限公司 
  所属行业:手机通讯 
  广告代理:鹏泰互动 
  广告制作:影一制作(台湾) 
  媒体平台:土豆网


  案例背景:


  三星手机2011年底,推广旗舰产品Galaxy SII黑色和白色两款,并启用“黑白配”概念打造首支网络贺岁“微电影”。台湾著名艺人黑人陈建州与台湾混血美女许玮甯担任男女主角,黑人新婚妻子--范玮琪的代表作品《黑白配》是该片的主题曲。


  创作目标:


  影片以三星手机为线索,以极富想象力的电影手法,打造了一个“黑白配”的温情主题故事,突出三星产品最新特性。


  内容创意:


  1)微电影《你好吗。我很好》以极富想象力的电影手法,打造了一个“黑白配”的温情主题故事。在浪漫而孤寂的圣诞夜,女主角遇到一个男子,长得与已过世的前男友一摸一样。而所有的这一切巧合,都围绕两款黑白手机而发生。产品潜移默化地植入剧情之中,成为男女主角感情传递的桥梁。

 

 


 


  2)微电影《你好吗。我很好》的主创团队可谓大牌云集。台湾新电影教母李烈在继《艋胛》与《翻滚吧,阿信》后再度操刀,并亲自担任该片监制。土豆网原创中心总经理刘思铭担任联合监制。台湾著名艺人黑人陈建州与台湾混血美女许玮甯担任男女主角,黑人新婚妻子 范玮琪的代表作品《黑白配》是该片的主题曲。

 

 


 


  3)微电影中植入的产品,其利益点:SII做为三星2011的旗舰产品,从一推出就受到广泛的关注。年底趁胜追击,又推出了白色版。与之前的黑色版配对成情侣机。18-35岁的年轻群体,有自己的思想,品牌追求,热爱生活,追赶潮流。

 

 


 


  传播策略:


  1、站内:土豆网Channel豆、娱乐频道、电影频道联合推广

 

 


 

 


  2、土豆网专题页传播

 

 


 


  专题页地址:<
http://a.tudou.com/samsung/blackandwhite/>


  微电影观看地址:<
http://www.tudou.com/programs/view/MUHJ06r4gRo/>


  3、站外:明星微博、土豆网微博等强势推广,PR全面配合

 

 


 


  4、互动征集人气汇聚

 

 


 


  执行效果:


  在谈到此次合作时,电影投资公司市场部高级经理称:“花同样的钱推广一条商业广告和一个有品质的娱乐产品,其效果的量级是不一样的。尤其是针对年轻人群的营销,更应该针对他们的喜好做出更多尝试。”视频网首席运营官则表示:“微电影有独一无二的营销价值,尤其是在限娱令、限广令的今天。微电影可以完整地为品牌讲完一个故事,同时其短小精悍的篇幅,又让它可以快速地在碎片化媒体环境中传播。2012年,不管是在自制剧、定制剧还是微电影上,我们会与广告主合作,进行更深入的合作与探索。”

 

 


 


  截至2012年6月14日微电影点击量突破100,000,000大关!

 

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