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英特尔“越域”跨界对话

2014-02-17 16:48来源:未知

  案例名称:英特尔“越域”跨界对话

  广 告 主:英特尔

  所属行业:IT

  执行时间:2013年9月27日-2013年12月28日

  参选类别:视频营销类
 

  营销背景:
 

  在英特尔还未进军平板行业之前,平板市场一直是ARM架构处理器的天下。英特尔以“力由心生”为主题,特邀不断突破自我的体育明星林丹作为代言人,于2013下半年推出搭载英特尔“大芯脏”的芯平板系列产品,强势进入平板市场。
 

  营销目标:
 

  在EDM厂商推出超极平板产品之前,英特尔需要对市场进行品牌认知层面的品牌教育,将英特尔勇于自我开拓、敢于探索边界的品牌形象,以及“好平板,认准英特尔芯”的核心信息传达给广大用户。
 

  策略与创意:
 

  这是突破传统形式的全新对话,也是对于文化和科技的探索,更碰撞出想象力和思想的火花。
 

  以“跨越思想的疆界”为核心理念,走过十周年的腾讯网联合英特尔,围绕过去十年和未来十年的话题,特邀不同领域的“大家巨擘”跨界对话,产生富有想象力的思想碰撞。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  《越域》节目从9月持续热播,陆续探讨科技、文化、文学、历史等各方面的边界,寻找突破疆界的可能性,激活各界高端人士的想象力。
 

  参与讨论的嘉宾囊括社会各界名流,既有科技互联网领域领军者马化腾、李开复、Sheryl Sandberg、Chris Anderson、柳传志、雷军等;也有文学历史巨擘余华、易中天、袁伟时;更囊括文化先锋和社会名流李银河、尚雯婕、徐铮、黄渤、李永波、李连杰等。
 

  而他们彼此产生的思想碰撞,更成为本节目独特的看点。
 


 

  其中,第一期为李开复对话《乔布斯》主演库彻:一个是追随内心的全球顶尖企业家,一个是好莱坞当红明星。他们探讨了科技、社交网络和人类内心力量的话题。
 


 

  在第六期里,腾讯公司创始人/CEO马化腾对话互联网预言家Chris Anderson。一个是中国互联网的领军人物,一个是科技理论界的巨人。他们讨论的话题是《人类与机器人能否泰然相处》。
 


 

  在第10期中里,中国著名企业家、投资家,联想集团创始人柳传志对话著名作家、学者易中天,一位是著名企业家,产业报国的践行者;一位是知名学者,一部“品三国”让历史走进生活。他们致力于探讨传统文化和现代创新的边界。
 


 

  《越域》是腾讯网十周年献礼型节目,在腾讯网十周年专题首页首屏推荐。
 


 

  《越域》视频专题页和播放页,用户均可直接在页面互动,与对话嘉宾正面交流。
 


 

  英特尔品牌体现在节目冠名、节目中的前贴片/片名/暂停/角标,专题页面头图等位置。
 


 

  除了冠名资源,《越域》节目中的 “英特尔芯平板语录”,更是品牌精神的完美阐释。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  (数据截止12月26日)

  节目视频总播放量:2355万

  页面浏览量:4463万


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