存量竞争时代，精细化私域运营成为主流，消费市场疲软，用户消费选择愈发谨慎，白酒行业竞争激烈，消费市场升级趋势明显。在新时代背景下，贵州茅台希望通过内容讲好品牌故事、传递精神内核、长期影响用户消费心智。

《敦煌师父》纪录片从师徒视角切入至敦煌的宏大叙事，贵州茅台作为“匠心传承官”共同呈现，通过文化+视觉+技术赋能营销，浸润品牌文化于内容之中，助力“匠心传承官”茅台以情入心。

《敦煌师父》是由腾讯新闻与敦煌研究院联合出品，纪录片以文物修复工作者的真实事件为牵引，二次创作虚拟飞天仙子，并配以拟人化配音。点明茅台「飞天牌」商标形象正是源自于敦煌莫高窟第321窟西壁佛龛两侧的飞天，运用天然联结点巧妙完成原生内容融入。

同时，以敦煌在元宇宙中建起一座数字宝库作为文物数字化话题切口，叙述传统企业茅台的转型布局，茅台APP通过数字科技打通与消费者的“最后一公里”。腾讯新闻作为首发平台，围绕《敦煌》衍生打造多种内容形式，联动微信互选达人、视频号、公众号等，多渠道矩阵共同宣发，助力品牌触达高净值人群。

节目全网累计播放量3.35亿+，#敦煌师父#全网热搜18个，其中考古期话题阅读2.5亿+。贵州茅台通过《敦煌师父》获得了较高的观众认可，彰显了茅台酒深厚的底蕴、源远流长的文化背景与技艺的传承；与此同时，通过节目植入、官方引导，也有效实现对消费者的引流，进一步推动了品牌私域信息/数据沉淀，助力品牌私域建设。