关闭

会员登录

还没有账号 立即注册

自动登录(30天内) 忘记密码?

用第三方账号直接登录

微博账号登录 QQ账号登陆

关闭

找回密码

关闭

邮件订阅

当前位置:网赢天下网>案例>营销类型>话题营销>

珀莱雅:性别不是边界线,偏见才是

2022-03-08 14:49来源:麦迪逊邦

不久前,国产动画电影《雄狮少年》火爆出圈引发了网友热议。今天,珀莱雅(PROYA)延续舞狮精神,在2022年的三八妇女节来临之际重磅推出了全新的品牌营销战役“性别不是边界线,偏见才是”,联手广州南兴合兴堂醒狮全女班倾力出演节日主题短片《醒狮少女》,并邀请中国女足队员王霜声音出演以及特别出镜,当铿锵玫瑰遇见醒狮少女,当少女成为狮子,她们将冲破偏见,写下属于自己的故事。
 

 
不同于单独强调女性力量的营销话题,珀莱雅在致力于消除性别差异的意象表达中平衡了男女对立的议题,就像《醒狮少女》中的那句“力量、汗水和狮子同样也属于女性,温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性”一样,珀莱雅所做的正是打破人们固有的偏见,传播更完善、更先进的社会理念,以切实解决社会中所存在的一些性别问题。
 
而相较于电影《雄狮少年》的“雄”,珀莱雅想要强调的是“醒”,它指代着唤醒内心的真实感受、警醒社会中那些陈旧的糟粕观念、提醒所有那些遭受歧视的人们:性别不是边界线,偏见才是。
 
当少女成为狮子,当少年成为玫瑰,TA们的故事仍在书写。

视点

More

予之文化红元帅

广州予之文化联合创始人、CEO

以情绪品牌再造新平

果集科技胡东

果集科技创始人

存量市场,洞察数字