案例背景：
宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，旗下品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。对于日化用品或化妆品而言，夏季正处于一个较为低谷的时间段，需要通过外接其他话题的方式吸引用户继续关注宝洁品牌极其产品，最终成为其忠实的用户。
伦敦奥运会如期而至，恰巧宝洁大部分产品代言人都为国家级运动员，奥运将会是目标受众和媒体津津乐道的热门话题。大多数产品在请奥运冠军做代言时，往往注重运动，身体，外形等方面的诉求，但却从未使用过家庭概念做活动。运动员也是平凡的人，他们对于自己的家人，特别是母亲，也同样有无法割舍的亲情。做一次从未有过的尝试，将奥运冠军与至亲绑定，突出家人与梦想的概念，发起一个能够被广大受众接受的话题，引起共鸣，吸引他们参与活动，这是本次活动的一大创新点。
投放目的：
1.结合热点话题—奥运，打造贴近消费者自己生活的小互动，以真诚的方式打动他们，让其参与其中。
2.通过互动来吸引客户注册，给其留下良好的感官体验，最终引导目标受众进行购物消费行为，促使活动成功。
推广方式：
对比传动营销形式对比（电视，网络，户外），在数据策略的支持下，EDM更具有针对性和精准性，能够极大的降低广告投入的成本，却可以带来更有价值的用户信息和回报，ROI高于其他营销方式。
推广策略：
1.产品特征：宝洁产品具有品牌性、广泛性、多层次性、实效性、家庭性等特征。
通过矩阵测试，针对不同的目标受众收到针对性的产品信息，对活动的最终效果起到了关键的作用。
2.促销策略：活动中大部分产品的价格，均低于实体店或部分电商产品的价格，这是为吸引更多参与者采用的辅助方式，除此之外，活动加入了组合套装绑定优惠的形式，通过热卖商品带动滞销商品，系列套装组合优惠等方式，提高目标受众的客单价。
3. 宣传策略：结合当下最热门的新闻话题，通过前期造势、活动爆发期、后期推波助澜3步循循渐进，简单易参与的活动形式，2个步骤轻松获得活动奖品；利用更大的优惠利益点，吸引目标受众注册成为宝洁生活家会员，最终成为忠实用户
执行过程与创意说明：
1.前期造势-金牌祝福，与奥运冠军一起感恩母亲：
整体思路：将运动明星与他们的家人绑定，突出家人与梦想的概念，吸引受众参与话题
设计构思：凸显亲情概念，亲和不失严谨的展现风格
文字表现：主标题突出活动的主旨，言简意赅，表达活动想要传递的思路
2.活动爆发-猜奖牌，赢梦想：
整体思路：开展与话题有关的互动活动，发起奥运奖牌竞猜活动，轻松赢取宝洁奖品
设计构思：以邀请函形式，邀请目标受众一起参与赛事竞猜，简单亲和的设计风格，将奥运健儿，奖品以及商家产品很好的结合在一起
文字表现：KV表述准确简洁，突出重点，在接下来的页面上则要详细明确的写明竞猜规则
3.推波助澜-写祝词，赢宝洁试用礼：
整体思路：奥运尾声的收官之作，将奖品升级，利用写祝词形式把奥运与普通大众结合起来
设计构思：愉快亲和的页面设计，融入产品形象给予的视觉感受，轻松的将活动信息传递出去
文字表现：简明的表达活动主旨，清晰阐述互动内容
效果评估：
此次系列活动吸引了3000万用户关注，约占70%的用户参与活动互动，30%注册成为宝洁生活家网站用户，他们中有10％的人在日后成为宝洁活跃用户，针对其做cross sale和up sale，最终提升了宝洁的销售额。
此外，通过此次活动，让更多的互联网用户开始关注宝洁生活家网站，了解宝洁生活家的品牌理念：爱与和谐，提升了宝洁品牌的美誉度。
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