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美特斯邦威:MTEE潮牌网站设计

2012-12-14 09:52来源:艾瑞网

  案例背景:

  通过创造两岸三地最大的一次潮流事件,提升MTEE品牌的潮流影响力。

  借助自此活动,将MTEE品牌打入潮流圈,利用本土潮流资源来丰富MTEE品牌的创意平台,同时鼓励消费者的尝试与购买。

  挑战:

  从潮流人士到普通消费者,如何将高高在上的潮流精神,最大程度地传递给普罗大众?成了此次传播的主要挑战,于是,我们想到了主理人,原创潮流的源头!

  消费者洞察:

  潮流圈时尚人士,对潮流圈的一切动向有敏锐的嗅觉,绝对不会错过如此大规模的联名合作

  普通服装消费者,对潮流有一定的追崇度,会受潮流圈动向影响,改变消费决策

  策略:

  所以,针对传播挑战,我们采取最干净利落的方式——让源头与终端直接对话!

  我们推出了国内首个品牌“微博代班计划”,邀请主理人一人一天担任MTEE官方微博的管理员,通过潮人真实的一天生活,来展示各自作品的设计理念和潮流精神

  执行过程:

  我们的主题“WOW!MTEE  华人第一潮流盛世”。

  在微博上,每天邀请一名主打主理人,担任MTEE官方微博的管理员,来展现潮流生活,作品背后的故事以各自富有创意的形式来介绍了自己的MTEE作品,引导粉丝前往活动网站和店铺购买产品。
 
 

  在网站上,主题站每天同步更新当天主理人的相关信息,并对主理人的当班微博进行配合传播。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  在手机上,店铺会张贴每天当班主理人的二维码,消费者可通过手机扫描了解主理人的相关信息,以及更多产品理念。当然,也可以跳转链接至MTEE主题站、官方微博,甚至可直接进入邦购网单品购买页面,在线购买该商品。
进入后的主理人介绍页都是二维码所对应的单品的主理人,每页包含主理人介绍、主理人的潮牌介绍、视频、单品(可链至邦购网直接在线购买)。
 
 
 

  执行效果:

   在网络上集结两岸三地顶尖潮流品牌,打造潮流文化最强音,成为潮流圈、时尚圈及普通消费者中的最热潮流话题之一。同时促进了MTEE潮牌TEE的销量,并再次强势确定MTEE在国内的潮流地位!

   主题站效果:短短一个多月,访问量总计高达100万之多,平均每日近4万,平均每日返客率近10%
 

 

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