案例背景：
在西安音乐厅上演世界经典音乐剧《猫》之际，西安音乐厅协同传漾为该剧打造了专属的营销推广平台，通过精准营销、公关口碑营销、百度专区营销广泛覆盖该剧的受众人群，提升潜在客户对该剧的认知度，并利用微博平台互动传播，通过受众的积极参与，有效传递该剧的信息。
目标受众：
热爱音乐剧需求：发烧友、专业学习者、专业从业者
休闲娱乐需求：情侣、夫妻、追求高端享受者
商务合作需求：有商务合作需求的人
从众影响需求：对新事物好奇者、团体中受影响者
推广目的：
增强潜在群体对猫剧的认知度和好感，有效传播音乐剧信息。
推广策略：
本次《猫》剧创意主题是“猫影随行”，将《猫》剧信息通过西安各类媒体，在不同的高端场所进行不断展现；并通过“像猫一样的女人征集”、“猫背后的故事”、“SNS、QQ集采发起”、“精彩预告片花絮”四个环节分别制定传播方案，实现更精准的传播。
①“像猫一样的女人征集”篇：
本篇投放媒体包括微博、新闻和平面。利用优雅、神秘、迷人等元素来打造属于男女共同的话题，最大范围的传播《猫》剧信息，来提高潜在群体对猫剧的认可。通过寻找Cats猫女郎主题互动使线上线下深度互动，刺激受众产生购买需求。
② “背后的故事”篇：
本篇投放媒体选择了网络社区媒体，针对《猫》剧全体潜在客户群体，增强潜在受众对《猫》剧的充分了解及在潜在客户群体中的美誉度和好感。活动期间建立舆论阵地，并在特定的时间对其进展情况进行新闻铺垫报道工作。
③SNS、QQ集采发起篇：
本篇选择了社区、微博、QQ等媒体针对音乐发烧友、商务合作需求者、娱乐休闲需求者、从众需求者进行投放，通过口碑传递方式、在SNS领域进行口碑问答式传播、提供给意向客户详细的《猫》剧信息，并引导客户登陆官网或指引相关购票信息。
④《猫》精彩预告片花絮篇：
本篇通过户外大屏、主流视频网站，对制作该剧视频进行编辑发布、使其信息大范围的传播覆盖，增强对购买需求客户的信息传递。
投放总结：
本次推广历时75天，总覆盖人群达350万余人次。按照既定策划项目进行执行，并取得了一定的推广传播效果。促进了需求人群对猫剧的认知和购买需求。
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