11月24日，2016TMA移动营销峰会暨第3届TMA移动营销大奖颁奖盛典，在北京万达索菲特大酒店盛大举行。连续三届担当TMA独家战略合作伙伴的网易，不仅凭借与麦当劳联袂打造的案例“麦当劳X网易漫画‘艾木娘の不思议之旅’”，斩获本届TMA移动营销大奖全场大奖，还精心打造了一场独具网易特色的专题秀场。
“刷新你的移动观——没想到你是这样的网易”是网易在本届峰会的专场主题。网易颠覆传统印象，摒弃一般正式演讲方式，以“主题脱口秀+宅舞show”的形式，凭借独特创意在会上强势吸睛。网易新闻首席野生内容官王三三领衔网易传媒华北营销策划副总监白鸿洁、网易传媒华南营销策划总监李梦欢、网易传媒华东销售策划副总监章妍分别就网易二次元布局、网易云音乐、网易新闻客户端展开了笑料与干货十足的主题演讲。而作为串场出现的宅舞show更是让现场众人眼前一亮——“一瞬间仿佛以为自己是在舞台剧的会场”。
网易二次元深度布局带你看易次元的美
若要说2016年的流行语，“阴阳师”和“SSR”绝对少不了。要说网易推出的这款游戏究竟有多火爆，就算撇开“全球游戏收入榜冠军”这样的硬数据，光是SSR成为了几乎所有人的日常，以及“欧洲人”、“非洲人”这种小众游戏圈的“术语”成为一般大众的“口头禅”，就可充分感知。
网易传媒华北营销策划副总监白鸿洁现场演讲
当然，网易不仅仅只有《阴阳师》这一个爆款。在本届TMA峰会网易特色秀场上，网易传媒华北营销策划副总监白鸿洁就对网易超前的二次元布局进行了深度解析。当大多群众对网易的印象还停留在门户网站、邮箱等早期基础应用；当大多从业者还只认为二次元只是一个面向小众、发展局限的圈层时，网易早早便洞察到隐藏在二次元圈层的巨大潜力，并开始涉足2次元、2.5次元不同位面的布局，将ACGN领域逐一击破。
在动画方面，网易与日本Squre Enix公司合作，引进《黑执事》、《钢之炼金术师》、《男子高中生的日常》等优质日本动画；在漫画方面，网易推出精品正版原创漫画平台作为二次宅内容的输出阵地；在游戏方面，除了今年最为火爆的《阴阳师》，此前还打造了《倩女幽魂》、《大话西游》等超人气游戏作品，这些作品的成功也让网易成为全球收入最高的游戏公司。此外网易还推出“GACHA”手机APP，为泛二次元爱好者提供最新颖、最有趣的交流平台。
“艾木娘”现身TMA现场
今年8月，网易漫画联合麦当劳策划的“艾木娘の不思议之旅”活动，为麦当劳独创“艾木娘”形象并在上海四家麦当劳打造不同风格主题餐厅，开启coser引领顾客点餐之旅，吸引了众多二次元爱好者进店，并颇受二次元圈层好评，成功实现从二次元到三次元的破壁。此创意营销活动不仅斩获本届全场大奖，网易还把“艾木娘”请到了峰会现场，让现场众人近距离感受“艾木娘”的魅力。
从“听歌神器”到“音乐圈”和网易云音乐易起搞事情
网易云音乐从诞生之初就一直秉持着“听歌不能敷衍”的态度，不仅提供高品质音乐，听歌界面也是几经推敲，最终凭借复古黑胶“高颜值”界面让用户“一见钟情”。走心的分类歌单更是满足了用户“想听什么歌时就有什么歌”的精神需求。网易云音乐也因此成为音乐爱好者们心中的“听歌神器”。
网易传媒华南营销策划总监李梦欢现场演讲
然而梦想很大的网易并不满足于仅停留在“神器”，在TMA峰会现场，网易传媒华南营销策划总监李梦欢就讲述了网易如何将“器”变成了“圈”。在事物更迭飞速的现在，旧物终将被新物所取代，但聚集了人的“圈子”却不会那么容易失去活跃性。所谓“有人的地方就有江湖”，理性乐评、趣味段子、走心故事等的导入，让网易云音乐成为了聚集音乐爱好者的社交圈，在这里不仅有想听的音乐，还有懂你或能带给你启发的人，边听边聊让网易云音乐持续“保鲜”。
当然擅长“搞事情”的网易不只是认真经营产品，更认真经营音乐理想。好的音乐终究还是靠人来创造，如果单单只是优质音乐的分享平台那还远远不够，所以网易和东风日产携手开启了“理想音乐人扶持计划”，为年轻草根音乐人提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制，挖掘他们身上的理想、价值和正能量，为年轻音乐人打造了一个更为纯粹的展示舞台，也为优质音乐的诞生提供了更多的可能。
正如李梦欢的分享，只有像网易云音乐这样永远“不满足”和不停“搞事情”，才能让理想变成现实，把营销也越搞越大。
网易新闻——肆易撒野
当然，说到网易一定少不了新闻，最后，网易传媒华东销售策划副总监章妍分享了网易新闻客户端的“野生”和“野性”。网易新闻的“野生”体现在内容的多元与开放。通过“天网计划”，网易实现了涵盖用户想要看到的所有直播。
网易传媒华东销售策划副总监章妍现场分享
而由网易全站内容支撑打造的四大王牌直播IP，则满足用户对热点事件、互动体验、大事件、明星娱乐等多方面的内容需求。同时在奥运期间打造冠军之家，开创第一档直播综艺“哟爱豆”，丁磊各种亲测直播等新奇报道也让网易直播别具一格。内容上的多样选择和不断出新，让网易直播深受用户青睐，截至10月底，网易直播数已超一万场，累计参与人数超过15亿次。此外网易还通过600位天网特派员在全球范围内拉起资讯的天罗地网，让用户能通过网易直播第一时间了解到世界各地新闻事件。同时网易还针对合作PGC伙伴推出了“TOP100伙伴计划”，为用户提供最优质PGC内容。网易不仅通过直播为用户带来了别具一格的“野生”内容体验、再一次进化了新闻生态体系，也通过硬广、热点借势、品牌定制三大模式为广告主的营销提供了无限的想象空间。
而网易新闻的“野性”则是将推出以最新互联网技术应用于营销创意的悬念式营销产品——“网易X计划”。它是一款摒弃常规固定广告位，将VR、AI、语音和人工智能等最新的互联网技术应用于营销创意，整合网易系多产品资源、无固定广告框的悬念式推广模式营销产品。同时引入合伙人机制，让客户作为营销合伙人参与到整个计划的筹备、创意以及技术落地环节，让客户满意、用户参与、产品开发形成三位一体，最终实现三赢的合作关系。无疑“X计划”成为了全场关注的焦点，它一方面体现了网易在技术和营销层面的远见与执行实力，同时也充分反映了网易始终坚守的“态度”，精准触达用户需求与兴趣，创造有价值的内容与产品。而最终“X计划”会以怎样的方式呈现于大众，也令人充满期待。
网易专场宅舞show惊艳全场
从内容到呈现形式，这场专题show让现场众人充分感知到网易是如何通过敏锐的市场洞察力、天马行空的想象力和敢于尝新的魄力，不断推陈出新的。真正刷新了一把人们的移动观！
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