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品友互动:中国DSP发展要注意的三个问题

2012-06-06 16:48来源:未知0

       2012年,作为中国最有效的人群定向数字广告平台,品友互动正式推出中国第一家真正意义上的DSP。品友互动依托强大的RTB基础设施和能力,凭借先进的人群定向技术,成为中国RTB市场的强有力的引领者。

  品友互动依托其强大技术优势,搭建了多个以Hadoop基础的云计算平台,拥有大规模数据存储和分布式计算的基础设施,拥有强大的RTB基础设施和运算能力。品友互动自主研发的广告智能优化平台OPTIMUS优驰TM,在人群识别分析上还取得了突破性的成果,其人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利保护。品友互动领先的人群定向技术,可以进行大量的数据挖掘,而且还可以不断优化用户的属性模型和广告的智能投放。

  据品友互动CTO沈学华博士介绍,中国的DSP才刚刚起步,严格意义上符合DSP两大核心特征的公司,更是非常之少,整个国内网络展示广告领域对于DSP的理解都远远没有达到普及的程度。目前中国DSP要想健康快速发展,除去借鉴欧美的成功经验外,有三个需要特别注意的问题。

  首先要大力推行DSP的标准化。互联网展示广告涉及多方参与,其中包括广告主,广告代理,DSP,AdExchange,数据提供商,网络媒体等。而网络展示广告领域AdExchange,DSP和RTB带来全新的全自动购买方式使得DSP标准化变得格外迫切。DSP标准化包括AdExchange和DSP之间的通讯协议、广告格式、数据之间的交互方式等多方面技术。

  其次,中国DSP的快速发展,离不开深入地数据挖掘。沈学华解释道,DSP要使广告主的广告投放取得最大效果,就必须充分利用数据,这些数据包括用户的人群属性数据,也包括实际投放过程中曝光、点击以及转化数据,作为一个优良的DSP,他们的后台系统必须是以数据为驱动的。

  第三,要建立开放的展示广告生态系统。由于展示广告与搜索广告的发展大相径庭,展示广告是一个分散开放的生态系统,众多的参与者不断加入,网络展示广告市场的不断壮大,会使得DSP的发展更加良性和互动。

  品友互动一向致力于推动中国互联网广告行业的颠覆式创新,通过数据和技术帮助广告主更有效地直接按照人群来投放广告。品友互动CEO黄晓南女士说,“我们非常希望中国的DSP行业能够真正地快速发展起来,因为对于整个RTB市场而言,整个产业链条的壮大,才会催生出整个网络展示广告的巨大市场和潜力,而品友互动相信这将是中国网络广告即将到来的春天。”

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