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威汉营销获汉莎航空亚太区广告代理业务

2012-06-25 09:30来源:campaignchina0

  今年初,德国汉莎航空公司终结了与麦肯广告长达十余年的创意代理关系,委任德国精品创意公司Kolle Rebbe为新的全球广告代理商。汉莎航空的全球媒介业务仍由竞立媒体负责。Kolle Rebbe与客户大胆创新,打破了常规的代理模式,选出五家区域创意公司组成核心网络,为汉莎航空量身打造全球传播方案。
 
      今年第二季度,威汉营销被选为汉莎航空亚太区合作伙伴,负责大陆、香港、台湾、澳大利亚、新西兰、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南和菲律宾市场的创意业务。
 
 
  另外,Ad-Comm Group负责日本和韩国市场的代理业务,MRM(印度)负责印度市场的代理业务。Kolle Rebbe客户主管Andreas Winter-Buerke解释说,这种全新方式“将使所有合作伙伴在推动和执行全球战略的同时,能够并愿意运用区域资源,不论是直接改版或是翻创,能基于对区域/当地市场的洞察有所作为。”Kolle Rebbe已为汉莎航空推出全新传播活动“Non-stop you”,着力展现汉莎航空密集的欧洲和全球航线网络,以及客户至上的服务理念。
 
  目前,该活动已在德国和欧洲其他市场拉开宣传攻势。
 
  威汉营销(上海)战略策划主管Helen Lo表示,消费者常认为汉莎航空“有章有法但缺少热情”,这种新的创意方向旨在为汉莎航空的广告传播注入更加温馨和感性的元素。
 
  大多数国际品牌都寻求借势亚洲、特别是中国蓬勃的经济发展,掘金亚太市场。汉莎航空也不例外,希望吸引更多中国休闲游客的关注。这是威汉营销在航空领域的第一个客户,其他国际客户包括梅赛德斯-奔驰、雅诗兰黛、倩碧等。Lo表示,威汉营销的所有管理人员都有与国际品牌合作的丰富经验,能够帮助汉莎航空在中国市场占据一席之地。
 
  Lo还补充说,威汉营销将在汉莎航空新的全球战略及创意方向的指导下,运用区域战略资源和当地市场洞察,为亚太区量身定制传播解决方案。Lo举例阐述了不同区域在创意执行方面的文化差异:欧洲消费者青睐广告中有着古铜肤色的靓丽模特,亚洲消费者则更喜欢浅色肤色的美女模特。

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