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引爆视频自媒体多依赖这三个招式 整理数万起投放的经验就是这些

2016-03-25 18:09来源:网赢天下网0


 
  2016年3月24日,微播易推出全新视频自媒体资源平台。在数万起视频自媒体投放案例中,微播易趁势整理了目前引爆视频自媒体领域的三大典型玩法。分别是:

  一、1*N式引爆

  这里的“1”是指一个有超级原创能力的自媒体账号。邀请这个大V围绕传播主题制造优质内容作为发起源,再通过投放或自然扩散的方式,用多个自媒体账号中来实现大范围覆盖。这种玩法特别适应于原创能力超强的自媒体团队,背后也依赖企业的扩散投放行为来放大优质原创。

  二、N*1式引爆

  即创意众包方式,N个大V,围绕1个传播诉求点,多场景、多创意演绎,制造N个优质内容发起源,集中引爆。通常,这种玩法在目前比较多见,企业会放手让自媒体账号进行各种试探。基于视频自媒体所呈现出来的独特性,企业更愿意采取这种放手试探的方式方法。

  三、N*N式引爆

  围绕传播主题,N个大V制造优质内容发起源,同步通过投放更多优质账号、微播圈等方式进行扩散,加上优质原创所产生的自然病毒扩散,最终获得更大的引爆效果。这种方式适合于大事件、大传播,往往调动的自媒体数量比较多,造成的结果会很轰动。

  例如,在微播易平台上,Ulike蒸脸器曾采用1*N式引爆,最终美拍视频“拯救女旱子”被美拍推荐为热门视频,视频内容被点赞3.6万+,视频播放144万+,同时“微播圈”再度精准推送给23461个真实用户。此后,双十一期间,Ulike再度利用N*N方式借势明星、红人引爆关注,通过12000+朋友圈扩散引爆双十一全面口碑。淘宝指数、百度指数在传播期间陡增,均在传播第二天出现搜索指数峰值,有效推送目标受众高达5633万+人次。

  在这三种玩法组合中,企业也衍生出了品牌TVC广告、创意众包、包时段直播等多种不同于微博、微信公众号的全新打法。2016春节期间,微播易与腾讯、美的、Alpha机器人等知名品牌合作进行视频营销传播,创下了春节期间高关注度热点,品牌百度指数因此达到搜索峰值。

  进入2016年以来,企业对于视频投放预算大幅度上升,视频订单量、订单金额一举超过微博,成为仅次于微信之后的社媒投放第2大资金流向领域。此次微播易正式推出视频自媒体资源平台,云集了超过5000个优质视频自媒体账号,不仅可以助推视频自媒体的快速发展及各种玩法创新,也将提升企业在视频自媒体领域的广告投放、效果监测等效率,帮助企业获得这一最新社交红利。

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张伟磊

北京维科维众科技发展有限公司总经理

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