移动互联网的发展让品牌与目标消费者对话变得更加直接与便捷，越来越多的品牌广告主开始关注并尝试移动营销模式，高端品牌也不例外。近日，意大利顶级时尚品牌Gucci旗下眼镜系列产品的移动端闪屏广告在腾讯微博和微视客户端上线，并通过创新互动广告形式，开启了移动端广告闪屏互动全新的历史。
据了解，针对当前广告主不断增长的移动营销需求，腾讯此前已整合打通了腾讯新闻app、腾讯视频app、手机qq音乐app、手机QQ空间app、腾讯微博app、微视、看比赛、自选股8大APP产品，通过闪屏联投能够在一天内将品牌信息精准传递到亿级以上的用户，实现移动端广告投放的瞬间最大触达。此次Gucci与腾讯的合作也正是基于闪屏联投的合作，双方在合作中进行了更多的创新尝试。
首先，在投放平台的选择上，此次Gucci眼镜产品除了选择在腾讯微博客户端进行闪屏投放外，首次加入了腾讯微视这样的创新产品的投放，实现了广告投放平台的有效扩展，更丰富了品牌营销投放在广告创意与互动上的表现。微视平台的加入无疑进一步强化Gucci品牌广告的投放价值，从中也可以看出，微视作为腾讯移动端布局的一款战略型产品正得到越来越多广告主的关注。
其次，此次合作中腾讯移动端“亿触达”闪屏联投模式首次与互动完美结合，“展示+互动”组成了丰富立体的广告内容，帮助Gucci建立全面的高端品牌形象。
在闪屏广告投放当天，用户点击进入腾讯微博客户端或微视产品时，界面首先闪出Gucci眼镜产品的整屏展示广告，用户若不点击则会在闪屏广告过后直接进入APP应用的打开界面；用户若选择点击观看，则会弹出Html5页面播放Gucci眼镜系列产品的视频广告，时长达15秒。用户也可以在点击后随时关闭广告，回到APP产品打开界面状态，将给予用户更多自由选择观看的权利，不影响用户体验。
业内人士分析，Gucci选择五一小长假前进行眼镜产品的广告投放，是出于对人们节日出行对眼镜产品配置需求的精准洞察，希望能借合适时机与平台的推广激发人们对Gucci眼镜产品的需求与购买。此次创新选择腾讯移动端闪屏联投，则是看重了腾讯移动端产品对用户在资讯、社交、娱乐及电子商务等各种生活场景的全面覆盖，其坚持的一站式无线服务平台的打造可以很好的帮助Gucci产品及品牌价值的传递，双方在崇尚自身产品的生活化、实用化方面达到了完美的契合。
对此，业内人士表示，移动营销方兴未艾，需要移动平台、广告主等各参与方的共同积极探索。腾讯与Gucci的合作打造了“创新形式+互动营销+高端品牌”的移动营销新范式，再次体现了品牌广告主对移动营销的重视，同时也为行业移动广告形式增添了“闪屏+互动”创新的一笔。
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