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戛纳创意节:年轻一代的创意者正改变世界

2015-07-01 09:54来源:福布斯0

  在今年的戛纳国际创意节上,所有在场的人无时无刻不在感受到创意节所呈现的一个主题,那就是“成功的创意者总是能够带来意想不到的惊喜”。卖产品或者服务是我们工作的核心,但是在这个过程中我们希望能伴随着其他有意义的东西,那就是“改变生活”。我们用独一无二的创意理念将二者合二为一,进而促使广大消费者们改变其既有观念和行为。

  浏览一下创意节上获奖的作品,无一例外的证明了这样一个真理——创意让世界变得更美好。戛纳创意节评委Lynn Davies在他的演讲中说到他们的评委团在对作品进行点评的时候都会带着这样一个疑问“它重要在哪里?”创意者尽其所能宣传一个品牌的同时从文化角度上,也在力图实现一些有意义的目的。

 
  我们生来是为了改变世界的

  事实上,我们可以看到年轻一代的千禧之子们,在他们的花样年华里,时刻准备着用他们的创意改变世界。作为29岁即将步入三十之列的我,我很骄傲我的同辈们正在用数字技术来吸引大众的目光。用Facebook,Twitter和YouTube等社交媒体的影响力来改变我们这个时代各种观念。当然,我也期望看到下一代的人们在创意领域掌舵之时能够带来更加明显的改变和更好的处理问题的方法。

  戛纳国际创意节给年轻一代的创意者们提供了很多机会,让那些28岁以下获奖的创意者们有幸享受到他们努力的成果,这是他们应得的。我采访了他们,并问了他们许多关于创意的问题,而他们各自说出的答案竟然不约而同:

  “我们是制作者而非采用者。”

  “我是来做出改变的。”

  “创意这一领域开始讲究少说多做。”

  “我们不再一味遵循规则,我们生来是为了改变的。”

  我想现在就创作点什么,立刻马上!

  这类豪言壮语在创意节期间四处都可以听到。在戛纳国际创意节上,我还遇到了一群年轻的大学生们,其中一个女孩谈了她对创意节的感受,她说:“在创意节期间我简直坐立不安,我觉得它激发了我的创作欲,我想现在就创作点什么,立刻马上!”甚至第一次参加戛纳国际创意节的Raj Singh,这位年仅二十岁的Dronecast的首席执行官,也带着他的无人驾驶广告团队来到创意节上,并试图将其业务扩展至医学的应急反应技术领域。(鉴于无人机较之于直升飞机更省成本来说,无人机更具备推广价值。)一位已经驾驶超过700个小时的紧急医疗救护技术人员表示他的广告公司所推广的这种技术毫无疑问会成为以后的主流趋势。

  推广产品?or 推广观念?

  所以,应该将我们这些创意者和品牌推广者放置于何种位置?每一场比赛是否都应该专注于其具有的社会意义,还是说应该专注于是否能把商品卖出去?回答当然是不。HBO总裁Richard Plepler在创意节上表达了他的看法,他认为有些东西是可以共存的。不论产品是什么,当与合适的创意碰撞出火花,它就会产生故事并能影响他人。或许,这个火花就是我们年轻一代需要维持的——用创意说话,在帮助各个品牌做宣传的同时,同样可以用创意来为我们的下一代创造可持续性的未来。毫无疑问,这是非常有意义的,相信我们的下一代,下一代的下一代也能够运用他们的创意,技术以及同样的热忱来面对世界性问题,开创一个更加美好的新生活。

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