国际RTB（RealTime Bidding）实时竞价广告市场的发展势头正劲，针对每一个用户的展示进行竞价的广告系统，大大提升了互联网广告的效果。

　　1月11日，腾讯正式对外发布Tencent AdExchange广告实时交易平台，成为国内首家进军RTB市场的门户媒体。腾讯宣布已经与市场上的大部分主流DSP完成对接，力求打造广告主、代理商和媒体多方共赢的实时广告交易平台，促进国内RTB市场的健康发展。

　　作为开放的广告交易平台，Tencent AdExchange可以通过人群数据库和实时竞价技术，实现广告主自动竞价购买面向每个人的展示广告，提高广告资源的分配，为广告主及代理机构优化并提升广告投放ROI。

　　据腾讯透露，2012年腾讯Tencent AdExchange已经开始内部测试，并与市场上大部分主流DSP，如品友互动、易传媒、悠易互通 、互动通、晶赞科技、传漾、随视科技等完成对接测试，并与多家DSP公司进行了总量约为16亿的Cookie mapping，得到了合作伙伴的支持和认同。

　　目前国内主流DSP公司在Tencent AdExchange 的投放上已经产生了效果显著的优秀案例。圣诞节前后，品友互动选择在Tencent AdExchange为某巧克力圣诞节的主题推广活动进行RTB投放。品友互动DSP与Tencent AdExchange对接，基于其人群定向技术，运用人群标签属性快速找到该活动的目标人群，并在投放过程中，采用了媒体、物料、广告位、频次控制、地域定向等多项广告优化策略；依据投放数据的实时分析结果，持续采取人群标签优化、RTB竞价策略优化等措施进一步增加人群竞价的有效性。

　　从效果提升上，品友互动CE0黄晓南说：“结果显示，品友互动DSP在Tencent AdExchange上进行RTB人群定向投放，对客户目标人群进行重点曝光，不仅达到了海量曝光，点击率提升近3倍，显著提升了活动推广效果，由此也证明 Tencent AdExchange覆盖的目标人群对DSP和广告主具有较强的吸引力。”

　　与当前国内行业中其他Ad Exchange平台资源不同，Tencent AdExchange充分发挥了腾讯全媒体资源优势，创新加入了更多优质的富媒体资源和视频资源，为广告主提供了更多的投放形式选择，相对于传统单一的联盟广告位也拥有更好的投放展示效果。具备全面媒体资源将是目前市场上存在的Ad Exchange系统重要的竞争优势。

　　依托腾讯的海量用户资源，Tencent AdExchange拥有无可比拟的用户优势。据介绍，Tencent AdExchange将会逐步有选择性的向DSP开放腾讯数据，帮助广告主投放更精准的锁定目标用户。此外，Tencent AdExchange后续还将与腾讯社会化广告打通，对投放的广告增加社交元素，在精准到达用户的基础上实现更积极的互动沟通。行业专家认为，基于丰富的用户数据的精准定向，Ad Exchange模式以即时数据提升投放效果，将为互联网广告产业带来更大的利润空间。

　　对此，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义也指出，面对当前的媒体环境及营销模式变革，营销思路需要从以媒体为中心向以“个人化营销”转变。Tencent AdExchange将会与腾讯其他媒体平台以及广告资源形成整合优势，在腾讯智慧营销方法论的指导下，更好的整体提升腾讯广告的效果。