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微播易引领社会化媒体营销新趋势 闪耀金鼠标盛典

2014-04-30 09:33来源:网赢天下网0

  “好日子一去不复返了”,这是微播易创始人徐扬在4月25日第五届金鼠标网络营销大赛高峰论坛暨大赛颁奖盛典主题演讲上的开场白,这并不是指我们的生活开始变得艰苦困难,而是营销战场的变幻莫测让营销人面临着更多的挑战,因为消费者、企业、媒体都在无时无刻的变化当中,这个时代变了。
 
  此次微播易参加第五届金鼠标?网络营销大赛可谓硕果累累,案例类获得2个社会化营销类金奖以及1个创意传播类铜奖,尤其是“宅男女神微博发放邀请码--百万亚瑟王微博推广方案”获得单项奖最佳营销效果奖,除此之外,微播易还获得了年度十佳网络营销代理公司、年度最佳网络营销平台奖项,徐扬获得了年度网络营销杰出贡献人物,直接证明了微播易在中国数字营销界的引领者地位。
 
  在演讲中,徐扬表示,随着智能化设备的快速发展,中国消费者在社交媒体上花费的时间越来越多,媒体的分散化成为一种必然趋势,对于企业的营销活动来讲是一种巨大的冲击,尤其是社交媒体的发展逐渐影响企业的一系列市场活动,企业需要一种新的营销模式,徐扬用一个公式来总结,营销=内容x媒体(受众)。
 

 
  对于广告主来讲,运用社会化媒体影响受众产生的营销能量已经远超传统营销方式,徐扬表示,社会化媒体营销活动可以从三个方面进行,包括信息发出、观点振荡,广度扩散。首先利用具有影响力和公信力的帐号资源或者人群发起信息,引起大众关注和兴趣,然后借助一些具有观点和态度的帐号资源利用观点、见解、分析引发讨论和了解,最后引发广度扩散,传递给目标受众。
 
  以《天龙八部移动版》推广案例来看,微播易通过分析《天龙八部移动版》游戏的特色,首先通过青少年喜欢的偶像及《天龙八部》中的明星出面为《天龙八部移动版》发声,引起圈内讨论,然后借助段子手及漫画家配合创作相关作品,吸引粉丝眼球,同时借助精选以宅男宅女、游戏爱好人群为粉丝主体的草根大号进行批量传播,精准传播,助力消息扩散,最终游戏在公测当日即杀入了App Store双榜前8,运营方紧急加开13组服务器,微博热议度近19万,刷新手游关注度新高,百度指数近2万,远超同期其他手游。
 
  这个案例仅仅是微播易在社交媒体营销中一个很小的范例,徐扬表示,微播易现拥有包括微信、新浪微博、腾讯微博、微淘等多个平台的10万精准细分帐号,独有SNBT专利技术通过57项数据指标实时分析帮助各类企业精准找到潜在受众,配合社会化媒体优质资源,实现营销效果最大化。
 
  展望未来社会化媒体营销,徐扬认为有三个趋势:弱策划,强媒介;弱导流,强品牌;弱泛用,强精准。自媒体时代到来,口碑就是品牌,充分利用社交媒体,将为品牌带来更多惊喜。

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张伟磊

北京维科维众科技发展有限公司总经理

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